快消品用户认知与消费习惯调研问卷

快消品用户认知与消费习惯调研问卷

尊敬的参与者您好，我们正在进行一项关于快速消费品（FMCG）的消费者认知研究，旨在了解您的消费习惯与产品偏好。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术及市场分析。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您个人每月在快消品（如食品、饮料、日化用品）上的支出大约是多少？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q4:您购买快消品的主要渠道是什么？

大型超市（如沃尔玛、家乐福）

线上电商平台（如淘宝、京东）

社区便利店

生鲜/社区团购APP

品牌官方旗舰店/官网

Q5:在购买快消品时，您通常会关注哪些信息？（可多选）

品牌

价格

产品成分/配料表

生产日期/保质期

用户评价/口碑

促销活动

包装设计

环保/可持续性标识

Q6:一个新快消品品牌，您最可能通过哪种途径首次听说并了解它？

社交媒体广告（如抖音、小红书）

朋友/家人推荐

电商平台推送

线下商超陈列/试吃

电视/网络视频广告

KOL/网红测评

Q7:请对以下说法进行评分（1-非常不同意，5-非常同意）：“我通常倾向于购买我熟悉的品牌。”

分数

标签

Q8:总体上，您向朋友或家人推荐您目前正在使用的快消品品牌的意愿有多大？（0-完全不可能，10-极有可能）

选项1

Q9:当您喜爱的快消品品牌推出新产品时，您的态度是？

通常会尝试购买

先观望他人评价再决定

除非有强烈需求，否则不轻易尝试

不太关注品牌的新产品

Q10:哪些因素可能导致您更换正在使用的快消品品牌？（可多选）

发现更好的替代品

价格过高或涨价

对产品质量/效果不满意

品牌负面新闻

尝试新鲜感

促销活动吸引

朋友推荐其他品牌

Q11:您认为快消品品牌在社交媒体（如微博、抖音、小红书）上的互动与内容营销，对您的购买决策影响大吗？

影响很大，是重要参考

有一定影响，会看看

影响很小，基本不看

完全没影响

Q12:对于“成分天然”、“0添加”、“环保包装”等宣称，您认为它们对您的购买决策重要吗？

非常重要，是首要考虑因素

比较重要，会加分

一般，有更好没有也行

不重要，更关注其他方面

Q13:您是否愿意为具有“环保”、“可持续”或“社会责任”属性的快消品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意，如果价格差异不大

不太愿意，价格是关键

完全不愿意

Q14:您多久会主动搜索或了解快消品相关的行业新闻、新品资讯或成分知识？

几乎每天

每周几次

每月几次

很少

从不

Q15:请列举1-3个您最近新尝试并感到满意的快消品品牌或产品名称，并简单说明原因。

填空1

Q16:对于快消品品牌，您有哪些建议或期待？（例如在产品、营销、服务等方面）

填空1

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