快消品价格敏感度与用户期望功能调查

您好！我们正在进行一项关于快消品消费行为与期望的研究，旨在更好地了解您的需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，大约需要5分钟完成，感谢您的参与！

Q1:您最常购买以下哪一类快消品？

个人护理（如洗发水、护肤品）

家庭清洁（如洗衣液、洗洁精）

包装食品饮料（如零食、饮料）

纸品家清（如纸巾、湿巾）

Q2:您购买快消品的频率大约是？

每周1次或更多

每2-3周1次

每月1次

不定期，有需要才买

Q3:您通常通过哪种主要渠道购买快消品？

大型综合超市/卖场

社区便利店

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

线上生鲜/即时零售（如美团买菜、叮咚买菜）

品牌官方渠道（官网/小程序）

Q4:在购买快消品时，您对价格的关注程度如何？(1-完全不关注，5-非常关注)

分数

标签

Q5:当您发现常用的快消品价格上涨时，您通常会？

立即寻找其他品牌或替代品

减少购买量或频率

继续购买，但会抱怨

不受影响，照常购买

Q6:在快消品上，您愿意为哪些产品特性或功能支付更高的价格？（可多选）

天然/有机/无添加成分

显著提升的效能（如清洁力、保湿力）

环保包装/可回收材料

便捷的使用设计（如按压泵头、独立包装）

知名品牌/口碑保证

独特香味/感官体验

大容量/家庭装带来的性价比

Q7:对于一款新产品，最能吸引您尝试购买的因素是？

显著低于同类产品的价格

突出的新功能或新成分

信赖的品牌推出的新品

朋友推荐或社交媒体上的好评

吸引人的包装设计

Q8:综合考虑价格、品质和功能，您向朋友推荐您目前主要使用的快消品品牌的可能性有多大？（0-完全不可能，10-极有可能）

选项1

Q9:您如何看待“平价替代品”（指价格更低但宣称效果相似的产品）？

非常愿意尝试，是省钱的好方法

会谨慎尝试，主要看成分和评价

不太信任，更愿意购买原品牌

从不考虑，只买自己认定的品牌

Q10:您希望快消品品牌在哪些方面进行改进或增加新功能？（可多选）

提供更详细透明的成分/原料信息

开发更环保、可重复填充的包装

推出针对不同场景的细分产品（如运动后专用清洁）

增加产品的智能化元素（如用量提醒、连接App）

提供更灵活的购买方式（如订阅制、小样试用）

加强产品与健康/生活理念的关联

Q11:促销活动（如满减、折扣、买赠）对您的购买决策影响有多大？

影响很大，经常因为促销而购买

有一定影响，会优先选择有促销的产品

影响较小，主要看是否需要

几乎没有影响，按计划购买

Q12:您认为当前市场上主流快消品的定价是否合理？(1-非常不合理，5-非常合理)

分数

标签

Q13:如果您可以为一款日常使用的快消品（如洗衣液、洗发水）增加一个理想的新功能，它会是什么？请简要描述。

填空1

Q14:您是否愿意参与品牌的产品共创或功能测试，以换取优惠或新品试用？

非常愿意

可以考虑

不太感兴趣

完全不愿意

Q15:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您的个人月均可支配收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

不便透露

快消品价格敏感度与用户期望功能调查

介绍

本模板旨在提供快消品消费行为与用户期望的标准化调研解决方案。帮助您分析价格敏感度、挖掘用户功能偏好、评估市场机会，适合快消品品牌、市场研究机构和零售商进行精准的产品开发与营销策略制定。

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