快消品广告效果与用户便捷性评价调查

快消品广告效果与用户便捷性评价调查

您好！我们正在进行一项关于快消品广告效果及产品使用便捷性的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们改进产品与营销策略。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您在过去一个月内，是否看到过关于【XX品牌（或泛指快消品）】的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

没有印象

不确定

Q2:您是通过哪些渠道看到这些广告的？（可多选）

电视

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

视频网站（如爱奇艺、腾讯视频、B站）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

户外广告（如地铁、公交站、楼宇）

搜索引擎（如百度、谷歌）

朋友/家人推荐

Q3:该广告最吸引您注意的是什么？

产品功能/功效展示

便捷的使用场景

优惠促销信息

广告创意/趣味性

代言人/演员

没有吸引我

Q4:请评价该广告让您了解产品便捷性（如使用简单、节省时间、易于携带等）的清晰程度。

分数

标签

Q5:看完广告后，您是否产生了尝试该产品的兴趣？

是，兴趣很大

是，有一些兴趣

一般，没有特别感觉

没有兴趣

Q6:您是否因为广告宣传的“便捷性”而购买或使用过类似快消品？

是，经常如此

是，偶尔如此

很少

从未

Q7:对于快消品（如零食、饮料、日用品），您最看重哪些方面的便捷性？（可多选）

购买便捷（线上/线下容易买到）

使用/开启便捷（易拉罐、撕拉口等）

携带/储存便捷（小包装、轻便）

处理/丢弃便捷（环保、易回收）

多场景适用（居家、办公、外出皆可）

Q8:总体而言，当前市场上快消品广告对“便捷性”这一卖点的宣传，您认为做得如何？

分数

标签

Q9:您更倾向于相信哪种形式传递的“便捷性”信息？

短视频直观演示

图文详细说明

用户真实评价/晒单

专业测评/对比

明星/达人体验

Q10:基于您过往的体验，您向朋友推荐一款主打“便捷”的快消品的可能性有多大？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q11:在购买决策中，广告宣传的“便捷性”与“产品价格”相比，哪个对您影响更大？

便捷性影响更大

价格影响更大

两者影响差不多

视具体产品类型而定

Q12:请回忆一个让您印象深刻的、成功传达了“便捷性”的快消品广告，并简要描述它为何有效。

填空1

Q13:您认为未来快消品在“便捷性”上还可以有哪些创新？（请选择最期待的一项）

更智能的包装（如一键开启、保鲜提示）

更轻量环保的材质

与智能设备联动（如自动补货）

更适应细分场景的设计（如车载专用）

订阅制/定期配送服务

Q14:如果一款快消品广告强调其环保便捷（如易降解），这会增加您的好感度吗？（可多选）

会，这是重要加分项

会，但前提是价格和基础功能不差

不会，对我选择影响不大

不确定，需要更多信息

Q15:对于提升快消品广告效果，使其更真实、可信地展现产品便捷性，您有什么建议？

填空1

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