快消品广告效果与用户渠道选择调查

您好！我们正在进行一项关于快消品广告效果及用户购买渠道偏好的市场研究。本问卷旨在了解广告如何影响您的购买决策，以及您在不同渠道的购物习惯。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写，感谢您的参与！

Q1:在过去一个月内，您是否购买过以下任一类型的快消品？

是，购买过

否，没有购买过

Q2:您最常购买的快消品品类有哪些？

包装食品/零食

饮料（含酒精/非酒精）

个人护理（洗发水、牙膏等）

家庭清洁用品

美妆护肤

母婴用品

其他

Q3:您主要通过哪种渠道了解快消品的新品或促销信息？

线上广告（如社交媒体、视频平台、电商App开屏）

线下广告（如电视、电梯、地铁、户外大屏）

朋友/家人推荐

电商平台/超市App内搜索或浏览

其他

Q4:在您看来，哪种形式的广告最能吸引您对一款快消品产生兴趣？

短视频/直播广告

图文/信息流广告

明星/网红代言

线下创意广告（如地铁、公交车身）

传统电视广告

都不太能吸引我

Q5:总体而言，您认为当前快消品广告的创意和内容质量如何？（0分表示非常差，10分表示非常好）

选项1

Q6:看到一个感兴趣的广告后，您通常会立即采取什么行动？

直接去线上平台搜索购买

去线下超市/便利店寻找

加入购物车/收藏夹，稍后购买

只是记住品牌/产品，暂无购买计划

忽略

Q7:在决定购买快消品时，哪些因素是您最看重的？

价格/促销力度

品牌知名度

产品口碑/用户评价

广告创意/品牌形象

购买便利性（如配送速度、门店距离）

产品成分/功能

包装设计

Q8:您更倾向于在线上还是线下购买快消品？

几乎全部线上购买

大部分线上，小部分线下

线上线下各占一半

大部分线下，小部分线上

几乎全部线下购买

Q9:选择线上购买快消品时，您主要使用哪些平台？

综合电商（如淘宝、京东、拼多多）

即时零售（如美团、饿了么、京东到家）

品牌官方小程序/App

社区团购平台

短视频平台内商城（如抖音商城）

其他

Q10:选择线下购买快消品时，您主要去哪些场所？

大型连锁超市（如沃尔玛、永辉）

连锁便利店（如7-11、全家）

社区小型超市/杂货店

品牌专卖店

仓储会员店（如山姆、Costco）

其他

Q11:您认为线上广告对您最终在线上平台完成购买的推动作用有多大？

非常大，看到广告后经常直接下单

比较大，会促进我搜索和考虑

一般，广告只是让我知道产品

比较小，我主要根据其他因素决定

几乎没有推动作用

Q12:您认为线下广告（如电梯海报、地铁广告）对您最终在线下门店完成购买的推动作用有多大？

非常大，看到广告后去店里时会想起

比较大，会增强我对品牌的印象

一般，广告效果有限

比较小，我主要根据购物习惯选择

几乎没有推动作用

Q13:请评价您对以下说法的同意程度（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）：“当我在线上和线下看到同一产品的广告时，会让我觉得这个品牌更可靠。”

分数

标签

Q14:您认为目前快消品广告在哪些方面有待改进？

广告真实性，减少夸大宣传

创意新颖性，避免千篇一律

投放精准性，减少无关广告打扰

内容趣味性，增加观看意愿

与销售渠道联动，方便一键购买

其他

Q15:您是否曾因为一个广告而尝试购买一个全新的快消品品牌？

经常

偶尔

很少

从未

Q16:请分享一个近期令您印象深刻的快消品广告（线上或线下均可），并简要说明原因。

填空1

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q19:您目前所在的城市级别是？

一线城市（如北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

县城/乡镇

农村地区

Q20:对于快消品品牌如何更好地整合线上线下广告，以促进您的购买，您有什么建议？

填空1

快消品广告效果与用户渠道选择调查

介绍

本模板旨在提供快消品广告效果与用户渠道偏好的标准化市场调研解决方案。帮助您评估广告影响力、分析用户购买决策、洞察线上线下渠道选择，适合市场研究、品牌营销和零售行业从业者优化广告投放与销售策略。

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