快消品用户社交分享行为与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于快消品广告效果及用户社交分享行为的研究。本问卷旨在了解您对快消品广告的看法以及您在社交媒体上的分享习惯。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您最近一个月内，是否在社交媒体（如微信朋友圈、微博、小红书、抖音等）上看到过快消品（如饮料、零食、日化用品等）的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

没有注意到

不确定

Q2:您通常通过哪些社交媒体平台看到快消品广告？（可多选）

微信（朋友圈/公众号）

微博

抖音/快手

小红书

Bilibili

知乎

其他

Q3:哪种类型的快消品广告最有可能吸引您的注意力？

短视频/直播广告

图文并茂的帖子

有奖互动/抽奖活动

KOL/网红推荐

用户真实评价分享

其他

Q4:总体而言，您认为您在社交媒体上看到的快消品广告有趣吗？

分数

标签

Q5:当您看到一个有趣的快消品广告时，您最可能采取什么行动？

仅观看/浏览

分享给朋友或到自己的社交圈

点击链接查看产品详情

直接下单购买

不采取任何行动

Q6:您认为哪些因素最能促使您分享一个快消品广告到社交媒体？

广告内容极具创意或有趣

产品本身有吸引力或是我需要的

分享可获得奖励（优惠券、抽奖等）

广告内容引发了强烈的情感共鸣

为了支持我喜欢的品牌或KOL

几乎不会分享广告

Q7:综合考虑内容、创意和相关性，您有多大可能向朋友推荐您在社交媒体上看到的快消品广告？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q8:您认为一个有效的快消品社交媒体广告应包含哪些元素？（可多选）

清晰展示产品功能/效果

真实的使用场景或用户证言

幽默或感人的故事情节

醒目的视觉设计或音乐

明确的促销信息或优惠

与热门话题或挑战结合

其他

Q9:您是否曾因为看到社交媒体广告而购买过快消品？

经常

偶尔

很少

从未

Q10:与传统的电视或平面广告相比，您认为社交媒体广告对您的购买决策影响更大吗？

是的，影响大得多

是的，影响稍大一些

差不多

不，传统广告影响更大

不确定

Q11:您更信任哪种来源的关于快消品的推荐？

朋友或家人的分享

我关注的KOL/网红

品牌官方账号

普通用户的真实评价

都不太信任

Q12:您认为当前社交媒体上的快消品广告信息过载（数量太多）吗？

分数

标签

Q13:您希望品牌在社交媒体广告中减少哪些做法？（可多选）

频繁、重复的推送

夸大或不实的宣传

强行植入、与内容无关

过度使用滤镜和美颜，不真实

诱导点击的“标题党”

数据收集隐私担忧

其他

Q14:您会主动搜索或关注您喜欢的快消品品牌的社交媒体账号吗？

会，经常关注

会，偶尔看看

不会，但可能偶然刷到

完全不会

Q15:请回忆一个令您印象深刻的快消品社交媒体广告，并简要描述它为什么吸引您？

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:您目前的职业状态是？

在校学生

全职工作

自由职业

退休

其他

Q19:您平均每天花费在社交媒体上的时间大约是？

少于1小时

1-2小时

2-4小时

4小时以上

快消品用户社交分享行为与广告效果调查

介绍

本模板旨在研究快消品社交媒体广告的用户互动与传播效果。帮助您评估广告吸引力、分析分享动机、洞察购买转化，适合市场研究机构、品牌营销团队和广告代理商优化数字营销策略。

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