快消品用户信息获取渠道调研问卷

快消品用户信息获取渠道调研问卷

您好！我们正在进行一项关于快消品（如食品、饮料、日化用品等）信息获取渠道的调研。本问卷旨在了解您通常通过哪些渠道了解产品信息。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:在过去一个月内，您是否购买过快消品（如零食、饮料、洗发水、纸巾等）？

是

否

Q2:您通常多久购买一次快消品？

每周多次

每周一次

每2-3周一次

每月一次

不定期，需要时购买

Q3:当您想了解一款新的快消品时，您通常会通过以下哪些渠道获取信息？（多选）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信朋友圈、微博、小红书）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）的商品详情/评价

亲友/同事/熟人的推荐

电视广告

户外广告（如地铁、公交站牌）

品牌官方网站/App

搜索引擎（如百度、谷歌）

线下超市/便利店内的陈列与促销

内容平台（如知乎、B站）的测评/种草

其他

Q4:在以上所有渠道中，您认为哪个渠道的信息对您的购买决策影响最大？

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信朋友圈、微博、小红书）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）的商品详情/评价

亲友/同事/熟人的推荐

电视广告

户外广告（如地铁、公交站牌）

品牌官方网站/App

搜索引擎（如百度、谷歌）

线下超市/便利店内的陈列与促销

内容平台（如知乎、B站）的测评/种草

其他

Q5:您更倾向于相信哪种来源的推荐信息？

普通用户/消费者的真实评价

专业博主/KOL（关键意见领袖）的测评

品牌官方的宣传

身边亲友的推荐

都差不多，会综合判断

Q6:总体而言，您对当前从各类渠道获取快消品信息的便利性和丰富度满意吗？（0-10分，0=非常不满意，10=非常满意）

选项1

Q7:在短视频平台（如抖音、快手）上，您关注哪些类型的快消品内容？（多选）

产品开箱/试用

美食制作/测评

美妆护肤教程/测评

生活好物分享/避坑

品牌官方直播

达人带货直播

剧情植入广告

不关注此类内容

Q8:社交媒体（如小红书）上的“种草”笔记，对您尝试新产品的推动力有多大？

非常大，经常被种草购买

比较大，偶尔会尝试

一般，会参考但不会立刻购买

比较小，基本不受影响

完全没有影响

Q9:在电商平台（如淘宝、京东）购物时，商品详情页的用户评价对您购买决策的重要性如何？（1-5星，1星=不重要，5星=非常重要）

分数

标签

Q10:在线下购物时，哪些因素会促使您了解一款新产品？（多选）

产品包装吸引人

促销员介绍/试用

货架上的特殊陈列（如端架、堆头）

促销活动（如买一送一、特价）

看到其他顾客在选购

品牌本身知名度高

其他

Q11:您是否曾因为看到电视或网络视频广告而去购买/了解一款快消品？

经常

偶尔

很少

从未

Q12:当您对某款产品有疑问时（如成分、功效），您最可能通过哪种方式查询？

直接搜索产品名称看测评/评价

在电商平台查看商品问答区

去品牌官网或官方社交账号查看

询问购买过的朋友

不查询，直接放弃或购买

Q13:您认为当前快消品信息传播存在哪些问题？（多选）

广告太多，信息过载

虚假宣传/夸大功效

用户评价刷单现象严重

不同渠道信息不一致

难以找到真实、客观的测评

信息更新不及时

没有明显问题

Q14:您是否愿意接收品牌方关于新产品的推送信息（如短信、App通知）？

愿意，希望获得最新资讯

视情况而定，只接收我感兴趣的品牌

不愿意，觉得是骚扰

无所谓

Q15:您心目中理想的快消品信息获取渠道或方式应该是怎样的？（请简要描述）

填空1

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您的性别是？

男

女

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