快消品用户价格敏感度与学习方式偏好调查

快消品用户价格敏感度与学习方式偏好调查

您好！我们正在进行一项关于快消品用户消费习惯与信息获取偏好的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您最近三个月内购买过以下哪些品类的快消品？【多选转单选：请选择购买频率最高的品类】

食品饮料

个人护理（如洗发水、牙膏）

家庭清洁（如洗衣液、洗洁精）

美妆护肤

其他

Q2:在购买上述快消品时，价格对您最终购买决策的影响程度是？

决定性因素，我总是选择最便宜的

非常重要，我会在可接受的价格范围内选择

比较重要，但品牌、品质等因素同样关键

不太重要，我更看重品牌、体验或便利性

完全不重要

Q3:对于一款您常用的快消品，当价格上涨多少时，您会开始考虑寻找替代品？

5%以内

5%-10%

10%-20%

20%-30%

超过30%才会考虑

无论涨多少都会继续购买

Q4:您通常通过哪些渠道了解快消品的新品信息或促销活动？【多选题】

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台（App推送、广告）

朋友/家人推荐

线下门店（海报、店员介绍）

品牌官方网站/公众号

电视/传统媒体广告

其他

Q5:在决定尝试一款新的快消品前，您更倾向于通过哪种方式学习/了解它？

观看短视频测评（如抖音、B站）

阅读图文笔记或评测文章（如小红书、知乎）

查看电商平台的用户评价

直接咨询身边的朋友或家人

在实体店亲自查看、试用

信任知名KOL/专家的推荐

Q6:请对“短视频（如抖音、快手）内容”在帮助您了解快消品信息方面的有效性进行评分（1分为完全无效，5分为非常有效）。

分数

标签

Q7:请对“图文评测（如小红书、公众号文章）”在帮助您了解快消品信息方面的有效性进行评分（1分为完全无效，5分为非常有效）。

分数

标签

Q8:当您看到一款快消品有“限时折扣”或“第二件半价”促销时，您的反应通常是？

立即购买，担心错过优惠

评估自己是否需要，需要才买

与平时价格对比，确认是否真的划算

基本不受影响，按原计划购买

反感此类促销，觉得是营销套路

Q9:哪些因素会让您愿意为一款快消品支付比同类产品更高的价格？【多选题】

品牌信誉和口碑

成分/原料更安全、优质

独特的功能或显著更好的效果

环保/可持续的包装或理念

精美的设计或包装

名人或我信任的KOL推荐

限量的联名款或特殊版本

Q10:您更信任哪种来源的快消品信息或推荐？

真实用户的评价和分享

专业测评机构或媒体

领域内的知名专家或KOL

品牌官方发布的信息

身边亲友的推荐

都不太信任，更相信自己判断

Q11:您认为“学习”一款快消品（了解其功能、成分、口碑等）的过程，对降低您的购买风险（如买错、不好用）有帮助吗？

非常有帮助，是我购买前必做的功课

比较有帮助，通常会简单了解一下

帮助有限，主要凭感觉或习惯

基本没帮助，该踩坑还是会踩坑

Q12:请描述一次您因为深入了解了某款快消品（通过任何学习方式）而决定购买（或不购买）它的经历。

填空1

Q13:如果品牌方提供关于产品成分、生产工艺等深度知识的短视频/文章，您有兴趣观看/阅读吗？

非常有兴趣，愿意花时间了解

有点兴趣，如果内容有趣会看看

一般，除非是我特别关心的产品

没太大兴趣，更关心实际使用效果

完全没兴趣

Q14:您是否愿意为了获得更优惠的价格，参与品牌方的互动任务（如观看完整视频、参与调研、分享好友）？

非常愿意，性价比高

看任务复杂程度和优惠力度

不太愿意，嫌麻烦

完全不愿意

Q15:综合来看，在快消品消费决策中，您认为“价格因素”和“信息充分度（通过学习了解产品）”哪个对您更重要？

价格因素重要得多

价格因素稍微重要一些

两者差不多重要

信息充分度稍微重要一些

信息充分度重要得多

Q16:对于快消品品牌如何更有效地向您传递产品价值（让您觉得物有所值），您有什么建议？

填空1

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