快消品广告效果与用户通勤方式调查

您好！我们正在进行一项关于快消品广告效果与用户通勤习惯的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求，优化广告策略。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。预计耗时约5-8分钟。

Q1:请问您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:请问您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您目前居住的城市属于？

一线城市（如北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

Q4:您目前主要的通勤方式是什么？

地铁/轻轨

公交/巴士

私家车/出租车/网约车

自行车/电动自行车

步行

其他

Q5:您单程通勤时间大约是多久？

15分钟以内

15-30分钟

30-60分钟

60分钟以上

Q6:在通勤过程中，您通常会通过哪些方式接触信息或打发时间？（可多选）

看手机（刷社交媒体、短视频、新闻等）

听音乐/播客/有声书

观察车厢内/站台的广告

阅读书籍/杂志

闭目养神

与同行者聊天

其他

Q7:在通勤路上，您对以下哪种形式的广告印象最深？

地铁/公交站台灯箱广告

公交车/地铁车身广告

车厢内视频/海报广告

手机App开屏/信息流广告

电梯/楼宇广告

其他

Q8:当您在通勤路上看到快消品广告（如饮料、零食、日用品等）时，您通常会？

仔细观看并记住品牌

快速浏览，有印象

完全忽略

视广告创意而定

Q9:最近一个月，您是否因为通勤路上看到的广告而购买或尝试过某个快消品？

是，购买/尝试过

否，没有

Q10:哪些因素会促使您留意并记住一个快消品广告？（可多选）

广告画面/视频精美有创意

广告语/口号朗朗上口

有吸引力的促销信息（如折扣、赠品）

广告中出现了我喜欢的明星/网红

产品本身是我感兴趣的类别

广告出现的位置/时机恰当（如等车无聊时）

其他

Q11:您认为在通勤场景下，哪种广告内容最能打动您？

突出产品核心功能/卖点

营造轻松愉悦/治愈的氛围

讲述一个有趣的故事

直接展示促销优惠

体现品牌社会责任感

Q12:整体而言，您对目前通勤路上看到的快消品广告的满意度如何？（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q13:您最近一周购买过快消品（如瓶装水、饮料、零食、纸巾等）吗？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，最近没有购买

Q14:您通常通过哪些渠道获取快消品的购买信息或灵感？（可多选）

社交媒体（小红书、抖音、微博等）

电商平台（淘宝、京东等）

朋友/家人推荐

线下超市/便利店促销

通勤路上看到的广告

电视/视频网站广告

其他

Q15:在决定购买一款新的快消品时，广告对您决策的影响有多大？

影响很大，是主要决策因素之一

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，主要看其他因素

完全没有影响

Q16:请回忆一个近期在通勤路上让您印象深刻的快消品广告，并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q17:如果广告中提供二维码，让您在通勤时扫码领取优惠券，您会尝试扫描吗？

会，很乐意尝试

可能会，视网络情况和优惠力度而定

不太会，担心安全或觉得麻烦

完全不会

Q18:您希望未来在通勤场景中看到更多哪种类型的快消品广告互动形式？（可多选）

AR互动广告（如扫码看特效）

基于位置的限时优惠推送

短剧/微电影式系列广告

与公共交通App/卡联动的积分活动

简单有趣的H5小游戏

其他

Q19:您是否愿意为了获得快消品优惠或试用装，在通勤途中短暂停留参与品牌线下快闪活动？

非常愿意

看时间和活动是否有趣

不太愿意，赶时间

完全不愿意

Q20:对于品牌方在通勤场景投放广告，您有什么具体的建议或期待？

填空1

快消品广告效果与用户通勤方式调查

介绍

本模板旨在提供快消品广告在通勤场景中效果评估的标准化解决方案。帮助您洞察用户习惯、评估广告触点、优化投放策略，适合市场研究、广告策划和快消品牌方精准提升广告投资回报率。

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