快消品用户数字化转型认知与广告效果调查

快消品用户数字化转型认知与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于快消品行业数字化转型认知与广告效果的调研。本问卷旨在了解您对相关广告的感知与态度，所有信息仅用于学术研究，我们将对您的回答严格保密。感谢您的宝贵时间！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q2:您的年龄段属于？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您是否关注过快消品（如食品、饮料、日化用品）的数字化广告（例如：社交媒体广告、短视频广告、信息流广告等）？

是，经常关注

是，偶尔关注

否，几乎不关注

不确定

Q4:您认为快消品品牌进行数字化转型（如线上商城、社交媒体互动、个性化推荐）对您来说重要吗？

非常重要

比较重要

一般

不太重要

完全不重要

Q5:您最近一个月内，通过哪种渠道接触快消品广告最多？

社交媒体（如微信、微博、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

电商平台（如淘宝、京东）

传统媒体（如电视、户外广告）

搜索引擎

其他

Q6:您认为一个成功的快消品数字化广告应具备哪些特点？（可多选）

创意新颖，吸引眼球

信息清晰，产品卖点突出

互动性强，可参与（如投票、小游戏）

与个人兴趣或需求高度相关

提供便捷的购买链接或优惠

品牌形象积极，值得信赖

其他

Q7:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近看到的某个快消品品牌的数字化广告？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q8:看到一个有趣的快消品数字化广告后，您通常会采取什么行动？

立即点击了解或购买

收藏或保存以备后用

分享给朋友或社交圈

仅浏览，无进一步行动

直接忽略或关闭

Q9:您认为当前快消品品牌的数字化广告在“精准推送”（即广告内容符合您的兴趣和需求）方面做得如何？

非常精准

比较精准

一般

不太精准

非常不精准

Q10:请评价您对快消品品牌使用“直播带货”这种数字化营销形式的接受程度。（1分表示非常不接受，5分表示非常接受）

分数

标签

Q11:哪些因素会让您对快消品数字化广告产生反感？（可多选）

广告出现过于频繁

广告内容低俗或虚假

广告与个人兴趣完全不相关

广告形式干扰正常浏览（如强制播放）

广告推送时机不当（如深夜）

个人隐私担忧

其他

Q12:您是否愿意为了获得更个性化的广告推荐，而授权品牌使用您的部分非敏感浏览数据（在明确告知的前提下）？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q13:请描述一个近期让您印象深刻的快消品数字化广告（例如：品牌、形式、内容），并简要说明原因。

填空1

Q14:您认为快消品品牌的数字化转型，对您作为消费者的最大价值是什么？

购物更加便捷

获得更优惠的价格

获得更个性化的产品和服务

品牌互动更有趣

获得更丰富的产品信息

其他

Q15:您认为快消品行业在数字化转型和广告创新方面，整体处于什么水平？（1分表示非常落后，5分表示非常领先）

分数

标签

Q16:未来，您希望看到快消品品牌在数字化广告中增加哪些元素？

更强的故事性和情感共鸣

更实用的产品信息与评测

更多的互动游戏或AR/VR体验

更透明的供应链或可持续性信息

更直接的优惠与促销

其他

Q17:对于快消品品牌如何更好地进行数字化转型和广告沟通，您还有什么其他建议或想法？

填空1

相关推荐