服装品牌认知与消费偏好调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于服装品牌认知与消费偏好的市场调研，旨在了解消费者的真实想法与行为模式。您的宝贵意见将帮助我们更好地服务市场。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。预计耗时约5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您购买服装的频率是？

每周至少一次

每月2-3次

每月一次

每季度一次

半年或更久一次

Q2:您通常通过哪些渠道了解服装品牌信息？（可多选）

社交媒体（如微博、小红书、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方网站/APP

朋友/家人推荐

线下广告（如商场海报、地铁广告）

时尚杂志/网站

明星/KOL代言

Q3:在购买服装时，哪个因素对您决策的影响最大？

款式设计

面料/材质舒适度

价格

品牌知名度

穿着场合/功能性

环保/可持续性

Q4:您有多大可能向朋友或家人推荐您最近一次购买并感到满意的服装品牌？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q5:您更倾向于购买哪个价位的单件上衣（如T恤、衬衫）？

100元以下

100-300元

300-500元

500-1000元

1000元以上

Q6:您选择某个服装品牌时，会关注其哪些品牌形象或价值观？（可多选）

设计时尚潮流

品质经典耐用

性价比高

环保可持续

支持本土/国潮

科技/功能性强

有独特文化故事

Q7:您更喜欢在线上还是线下购买服装？

几乎全部线上

大部分线上，偶尔线下

线上线下各半

大部分线下，偶尔线上

几乎全部线下

Q8:在线上购物时，哪类信息对您的购买决策帮助最大？

买家秀/真实评价

商品详细图文描述

直播/视频展示

模特上身效果图

品牌官方背书

Q9:请对“服装面料的舒适度是您首要考虑因素”这一说法进行评分。（1分表示“非常不同意”，5分表示“非常同意”）

分数

标签

Q10:您是否愿意为“环保材料”或“可持续生产工艺”的服装支付更高价格？

非常愿意

比较愿意

一般，视具体溢价而定

不太愿意

完全不愿意

Q11:您通常购买哪些类型的服装？（可多选）

商务正装/职业装

日常休闲装

运动/健身服

家居服

户外/功能性服装

设计师/小众品牌

快时尚品牌

Q12:您对服装品牌的忠诚度如何？

非常高，只买固定几个品牌

比较高，有偏好的品牌但也会尝试新的

一般，主要看款式和价格

比较低，经常更换品牌

非常低，基本没有固定品牌

Q13:请列举1-3个您第一时间想到的、印象最深刻的服装品牌名称。

填空1

Q14:您认为一个理想的服装品牌在售后服务方面，最重要的是什么？

退换货流程便捷

产品质量问题处理及时

会员积分/优惠体系

个性化穿搭建议

衣物护理/维修服务

Q15:请对“服装的品牌标签/Logo对我来说很重要”这一说法进行评分。（1分表示“非常不同意”，5分表示“非常同意”）

分数

标签

Q16:您最近一年在服装上的年均消费大约是多少？

3000元以下

3000-6000元

6000-10000元

10000-20000元

20000元以上

Q17:哪些营销活动最能吸引您关注或购买一个服装品牌？（可多选）

限时折扣/大促

新品首发/预售

会员专属优惠

联名款发布

社交媒体互动抽奖

线下快闪店/体验活动

内容种草（穿搭笔记/视频）

Q18:您的性别是？

男

女

prefer not to say

Q19:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q20:对于未来服装品牌的发展，您有什么样的期待或建议？（例如：设计、功能、服务、理念等方面）

填空1

服装品牌认知与消费偏好调查

介绍

本模板旨在提供服装行业消费者洞察的标准化调研方案。帮助您了解购买行为、分析品牌偏好、评估消费趋势，适合服装品牌、市场研究机构和零售企业进行精准的市场定位与产品开发。

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