服装纺织广告效果与产品功能需求调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于服装纺织产品广告效果与用户功能需求的调研。您的宝贵意见将帮助我们优化产品设计与营销策略。本次问卷预计耗时5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您在过去一年内是否曾因看到广告而购买过服装或纺织品？

是

否

Q2:您通常通过哪些渠道接触到服装/纺织品的广告？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

电商平台（如淘宝、京东）

短视频/直播平台

电视/视频网站贴片广告

户外广告（如地铁、公交站牌）

搜索引擎广告

朋友/家人推荐

其他

Q3:在评估一则服装广告是否吸引您时，以下哪个因素最重要？

产品外观/款式展示

模特/代言人形象

广告传达的理念或情感

突出的产品功能（如透气、保暖）

促销价格信息

Q4:请对以下广告元素对您购买决策的影响力进行评分（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）：清晰展示产品面料质感

分数

标签

Q5:请对以下广告元素对您购买决策的影响力进行评分（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）：突出产品的特殊功能（如抗菌、速干、防晒）

分数

标签

Q6:请对以下广告元素对您购买决策的影响力进行评分（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）：展示产品的实际穿着场景

分数

标签

Q7:您认为广告中关于产品功能的描述，其可信度如何？

非常可信，通常会相信

比较可信，但会结合其他信息判断

一般，半信半疑

不太可信，多为营销噱头

完全不信

Q8:购买服装时，您最关注哪些功能性需求？（可多选）

舒适度（如柔软、亲肤）

透气/排汗性

保暖/凉感

弹性/活动自如

抗皱/易打理

防水/防污

抗菌/防臭

防晒/抗紫外线

耐用/耐磨

环保/可持续材料

Q9:对于“智能纺织品”（如温控、监测心率等），您的态度是？

非常感兴趣，愿意尝试并支付溢价

比较感兴趣，会关注但购买谨慎

一般，持观望态度

不太感兴趣，觉得实用性不强

完全不感兴趣

Q10:请描述一次让您印象深刻的服装广告，它为何吸引了您？

填空1

Q11:您是否愿意为了特定的产品功能（如极强的防水性）而接受更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q12:您希望通过哪些方式验证广告中宣传的产品功能？（可多选）

查看第三方检测报告/认证

阅读其他用户的详细评价

观看真实的测评视频

亲自到店触摸/试用

品牌官方提供的实验演示

其他

Q13:在购买决策前，您通常会在多少个渠道或平台核实产品功能信息？

几乎不核实，相信广告和页面描述

1-2个

3-4个

5个及以上

Q14:您认为当前服装广告在功能宣传上存在的主要问题是什么？

夸大宣传，与实际不符

描述过于专业晦涩，难以理解

同质化严重，缺乏新意

缺乏可信的证据支持

没有明显问题

Q15:对于您最常购买的某类服装（如运动服、内衣、外套），您最希望未来产品能增加或改善什么功能？

填空1

Q16:您更倾向于哪种形式的功能展示广告？

简洁直接的实验室数据对比

生动有趣的动画/图示演示

真实用户的使用体验分享

专业人士（如运动员、设计师）的推荐

富有创意的故事情节融入功能

Q17:如果广告中提供了产品功能的详细说明，您会仔细阅读吗？

一定会

经常会

偶尔会

很少会

从不会

Q18:除了产品本身，您还希望服装品牌的广告传递哪些信息？（可多选）

品牌的社会责任与环保理念

生产工艺与匠心精神

售后服务保障

穿搭建议与时尚灵感

品牌文化故事

其他

Q19:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q20:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q21:您个人每月在服装纺织品上的平均消费大约是？

500元以下

501-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

服装纺织广告效果与产品功能需求调查

介绍

本模板旨在提供服装纺织广告与产品功能需求的调研方案。帮助您评估广告渠道效果、分析用户功能偏好、优化产品宣传策略，适合品牌方与市场研究人员获取消费者洞察。

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