美妆护肤产品购买决策因素调研问卷

您好！我们正在进行一项关于美妆护肤产品购买决策的学术研究，旨在了解消费者在选择产品时的关键考量因素。您的宝贵意见对我们的研究至关重要。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

女性

男性

其他/不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q3:您购买美妆护肤产品的频率大约是？

每周一次或更频繁

每月1-3次

每季度1-2次

每年几次

几乎不购买

Q4:您通常通过哪些渠道了解美妆护肤产品信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

美妆博主/KOL推荐

电商平台（产品详情页、用户评价）

朋友/家人推荐

品牌官方网站/APP

时尚美妆杂志

线下专柜导购介绍

其他

Q5:在决定购买一款新产品前，您对“产品成分与安全性”的重视程度如何？

分数

标签

Q6:在决定购买一款新产品前，您对“品牌知名度与口碑”的重视程度如何？

分数

标签

Q7:在决定购买一款新产品前，您对“产品功效与针对性（如保湿、抗老、美白等）”的重视程度如何？

分数

标签

Q8:在决定购买一款新产品前，您对“价格与性价比”的重视程度如何？

分数

标签

Q9:在决定购买一款新产品前，您对“包装设计与使用体验”的重视程度如何？

分数

标签

Q10:哪些促销活动最能吸引您购买美妆护肤产品？（可多选）

直接折扣/降价

买赠活动（赠品、小样）

满减/满赠优惠

会员专属折扣/积分兑换

直播间的专属优惠券/秒杀

与其他品牌的联名款

新品首发尝鲜价

其他

Q11:您更倾向于在以下哪个渠道完成美妆护肤产品的购买？

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

线上内容电商/社交平台（如抖音商城、小红书）

品牌官方线上渠道（官网、APP、小程序）

线下百货专柜/品牌专卖店

线下美妆集合店（如丝芙兰、屈臣氏）

海外代购或跨境电商

其他

Q12:在购买前，您会花多长时间研究一款产品（包括看评测、比价、查成分等）？

几乎不研究，看到合适的就买

10分钟以内

10-30分钟

30分钟-1小时

1小时以上

Q13:在线上购物时，哪些信息对您的最终购买决策影响最大？（可多选）

用户评价（尤其是带图/视频的评价）

商品详情页的产品介绍与成分表

月销量/累计销量数据

店铺/品牌的信誉等级

是否有“正品保障”、“过敏包退”等服务承诺

直播间的实时试用与讲解

其他

Q14:对于“国货美妆护肤品牌”与“国际知名品牌”，您的整体偏好是？

更倾向于国货品牌

更倾向于国际品牌

没有特定偏好，只看产品本身

视具体品类而定

Q15:请描述一次您印象最深刻的、非常满意或非常不满意的美妆护肤产品购买经历。是什么因素促成了这次特别的体验？

填空1

Q16:从0到10分，您有多大可能性向朋友或家人推荐您最近购买并满意的一款美妆护肤产品？

选项1

Q17:以下哪些新兴的购物或体验方式，是您有兴趣尝试的？（可多选）

AR虚拟试妆

基于AI皮肤检测的个性化产品推荐

订阅制/定期购服务

线下品牌体验店（侧重体验而非销售）

参与产品共创或试用官活动

通过直播即时购买主播正在使用的产品

目前对这些都不太感兴趣

Q18:您是否愿意为“环保包装”或“可持续原料”支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q19:除了以上提到过的因素，您认为还有哪些因素会显著影响您对美妆护肤产品的购买决策？

填空1

美妆护肤产品购买决策因素调研问卷

介绍

本模板旨在提供美妆护肤产品购买决策因素调研的标准化解决方案。帮助您洞察购买动机、评估渠道偏好、分析促销影响，适合美妆品牌与市场研究机构进行消费者行为分析。

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