母婴广告效果与用户认知度调查

母婴广告效果与用户认知度调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于母婴产品广告效果与用户认知度的市场调研。本问卷旨在了解您对相关广告的印象、态度及行为影响。您的回答将完全保密，仅用于学术研究。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您目前所处的家庭角色是？

准妈妈/准爸爸

0-1岁宝宝家长

1-3岁宝宝家长

3-6岁宝宝家长

其他（如祖父母等）

Q2:您平时主要通过哪些渠道接触到母婴产品广告？（多选，请选择最主要的3项）

社交媒体（微信、微博、小红书、抖音等）

母婴垂直App/网站（宝宝树、妈妈网等）

电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

电视/广播

线下广告（电梯、公交站、医院等）

亲友推荐

医生/专家推荐

Q3:总体而言，您对目前看到的母婴产品广告的信任程度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q4:在母婴广告中，哪些信息元素最能吸引您的注意并让您产生好感？

真实用户/宝宝的使用分享或证言

专业医生/专家的推荐或背书

清晰展示产品核心功能与效果

突出安全、天然、无添加等品质

有吸引力的促销或赠品信息

温馨、有共鸣的故事情节

明星/网红代言

Q5:看到一个感兴趣的母婴产品广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索产品详细信息

收藏或加入购物车，稍后比较

直接咨询客服或查看评价

分享给家人朋友讨论

不采取行动，仅浏览

Q6:您有多大意愿向其他宝妈宝爸推荐您通过广告了解并最终购买过的母婴品牌或产品？（0-10分，0分=完全不愿意，10分=极愿意）

选项1

Q7:您认为当前一些母婴产品广告存在哪些主要问题？

夸大宣传，效果与实际不符

信息过于复杂，不易理解

情感绑架或制造焦虑

同质化严重，缺乏新意

频繁推送，造成干扰

代言人与产品关联度低

未清晰展示适用年龄或注意事项

Q8:广告对您最终购买决策的影响有多大？

决定性影响，主要依据广告信息

重要参考，会结合其他信息

轻微影响，更多看产品本身和口碑

几乎没有影响，完全不信广告

Q9:请回忆一个近期令您印象深刻的母婴产品广告（品牌或产品名），并简述原因。

填空1

Q10:对于强调“成分安全”、“无添加”的母婴产品广告，您的信任度如何？（1分=完全不信任，5分=非常信任）

分数

标签

Q11:您更倾向于相信以下哪种形式的广告内容？

素人宝妈/宝爸的真实体验分享

专业测评机构或KOL的深度评测

品牌官方发布的权威实验数据

线下实体店体验或试用活动

Q12:您会通过哪些方式验证广告中宣传的产品信息？

查看电商平台用户评价

搜索第三方测评文章/视频

在母婴社群中询问其他家长

咨询儿科医生或营养师

查看产品成分表或资质证书

购买小样或试用装亲自尝试

Q13:相比新产品广告，您对知名母婴品牌的新广告关注度如何？

更高，会主动关注

差不多，一视同仁

更低，觉得已知信息足够

不确定

Q14:您认为一个理想的母婴产品广告应该具备哪些特质？（请简要描述）

填空1

Q15:未来，您希望看到更多关于哪类母婴产品的广告信息？

婴幼儿营养食品（奶粉、辅食等）

母婴个护用品（洗护、纸尿裤等）

孕产妇用品

儿童玩具与早教产品

亲子服饰

儿童安全用品（座椅、护栏等）

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