母婴用户期望功能广告效果调查问卷

亲爱的用户，您好！我们是致力于为母婴家庭提供优质产品和服务的品牌。为了解您对广告中母婴产品功能的期望，以便更好地满足您的需求，我们诚邀您参与本次调查。问卷匿名，所有信息仅用于研究分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:请问您目前是以下哪种身份？

准妈妈

0-1岁宝宝的妈妈/爸爸

1-3岁宝宝的妈妈/爸爸

3-6岁宝宝的妈妈/爸爸

其他（请说明）

Q2:您通常通过哪些渠道了解母婴产品信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

母婴垂直APP/社区

亲友推荐

电商平台广告/搜索

电视/视频广告

线下门店/活动

其他

Q3:当看到母婴产品广告时，您最关注广告的哪个方面？

产品核心功能/卖点

产品安全性/认证信息

使用场景/效果演示

用户评价/口碑

价格/促销信息

品牌形象/故事

Q4:对于婴儿奶粉/辅食类产品的广告，您最期望看到哪些功能或信息被重点展示？

营养成分（如DHA、益生菌）

配方来源（如有机、A2蛋白）

易消化/不上火

冲泡/食用便捷性

口味接受度

包装的保鲜/便携设计

权威机构/专家推荐

Q5:对于纸尿裤/拉拉裤类产品的广告，您最期望看到哪些功能或信息被重点展示？

超薄/透气性

超强吸收/干爽

柔软亲肤/不红屁屁

贴合防漏设计

智能尿显提示

环保/可降解材质

尺寸/型号齐全

Q6:对于婴儿洗护用品（如沐浴露、润肤露）的广告，您最期望看到哪些功能或信息被重点展示？

成分天然/无添加

温和无泪配方

保湿/滋润效果

针对特定肤质（如敏感肌、湿疹）

香味宜人/无香

按压泵/防漏包装

PH值平衡

Q7:对于婴儿喂养用品（如奶瓶、餐具）的广告，您最期望看到哪些功能或信息被重点展示？

材质安全（如PPSU、硅胶）

防胀气/防呛奶设计

易抓握/防摔

易清洗/消毒

刻度清晰

多功能（如可替换奶嘴、吸管杯）

颜值/设计感

Q8:对于婴儿玩具/早教类产品的广告，您最期望看到哪些功能或信息被重点展示？

益智开发（如感官、认知）

材质安全/可入口

声音/灯光柔和

耐用/不易损坏

适龄性说明

亲子互动玩法

收纳便捷性

Q9:您认为广告中展示产品功能时，以下哪种形式最直观、可信？

真人实拍使用演示

3D动画/示意图分解

实验室/数据对比

专家/医生讲解

大量真实用户评价截图

权威检测报告展示

Q10:整体而言，您对目前市面上母婴产品广告的功能介绍清晰度和可信度，打多少分？（0分表示非常不清晰/不可信，10分表示非常清晰/可信）

选项1

Q11:如果广告在介绍功能时，附带展示产品的第三方安全认证（如FDA、欧盟认证），会显著增加您的信任度吗？

会，非常重要

有一定帮助

无所谓，更看重实际使用反馈

不太关注

Q12:除了产品本身功能，您还希望广告传递哪些品牌或情感层面的信息？

品牌对品质的坚持/匠心

品牌的社会责任感

倡导科学育儿理念

理解妈妈/爸爸的辛苦与喜悦

营造温馨幸福的家庭氛围

展现宝宝健康成长的快乐

Q13:您更倾向于接受哪种长度的产品功能广告？

15秒以内的短视频（快速突出核心卖点）

30-60秒的短视频（有简单场景和演示）

1-3分钟的详细解说视频

图文结合的长文章/详情页

长度不重要，内容清晰有价值即可

Q14:回顾您看过的母婴广告，请分享一个让您印象深刻（无论好坏）的功能介绍案例，并简述原因。

填空1

Q15:您认为当前母婴产品广告在“解决用户实际育儿痛点”方面做得如何？请从1-5分打分（1分表示完全没解决，5分表示解决得很好）。

分数

标签

Q16:如果广告结尾提供“一键加购”或“立即咨询”的便捷入口，您会使用吗？

经常使用

偶尔使用

几乎不使用

视广告内容可信度而定

Q17:对于未来母婴产品的广告，您最希望看到哪一类新功能或新概念的介绍？（例如：智能互联、个性化定制、极致环保等）

填空1

Q18:您的年龄是？

25岁以下

25-30岁

31-35岁

36-40岁

40岁以上

Q19:您家庭的平均月收入（人民币）大约在？

1万元以下

1-2万元

2-3万元

3-5万元

5万元以上

母婴用户期望功能广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在为母婴品牌提供广告效果与用户功能期望的精准调研方案。帮助您洞察用户关注点、优化广告内容、提升转化效果，适合母婴品牌、市场研究及广告策划人员制定更有效的营销策略。

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