母婴用户线上线下广告效果调查问卷

母婴用户线上线下广告效果调查问卷

亲爱的宝妈宝爸，您好！我们正在进行一项关于母婴产品广告效果的调研，旨在了解您如何获取产品信息以及不同广告渠道对您决策的影响。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，为您提供更精准、有用的信息。问卷匿名填写，大约需要5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:请问您是宝宝的妈妈还是爸爸？

妈妈

爸爸

其他照顾者

Q2:您宝宝的年龄阶段是？

孕期

0-6个月

7-12个月

1-3岁

3岁以上

Q3:您通常通过哪些线上渠道了解母婴产品信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博、微信公众号）

母婴垂直社区/APP（如宝宝树、亲宝宝、妈妈网）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

搜索引擎（如百度、谷歌）

亲友微信群/朋友圈推荐

品牌官方网站/APP

短视频/直播平台

Q4:您通常通过哪些线下渠道了解母婴产品信息？（可多选）

医院/社区卫生站

母婴用品店/商超

品牌线下活动/体验店

亲友面对面推荐

育儿讲座/妈妈课堂

户外广告（如公交站、楼宇广告）

Q5:在购买母婴产品前，您更倾向于先通过线上还是线下渠道了解和比较产品？

主要依赖线上渠道

线上线下结合，但以线上为主

线上线下结合，但以线下为主

主要依赖线下渠道

不确定

Q6:总体而言，线上广告（如社交媒体、电商详情页）对您最终购买母婴产品的决策影响力有多大？（1分=毫无影响，5分=决定性影响）

分数

标签

Q7:总体而言，线下广告或体验（如门店陈列、导购介绍）对您最终购买母婴产品的决策影响力有多大？（1分=毫无影响，5分=决定性影响）

分数

标签

Q8:哪种类型的线上广告内容最能吸引您点击或深入了解？

真实用户分享/测评（UGC）

专家/医生/育儿达人推荐

品牌官方发布的科普或教程内容

促销/优惠活动信息

精美的产品图片或短视频

互动性强的内容（如直播、投票）

Q9:在线下接触母婴产品信息时，什么因素最能促使您产生兴趣？

可以亲眼看到、触摸到实物

导购员专业、耐心的讲解

现场试用或体验活动

门店的陈列和氛围

亲友的当场推荐

获得样品或小礼品

Q10:如果0分表示“完全不可信”，10分表示“完全可信”，您给【线上用户评价和分享】的可信度打几分？

选项1

Q11:如果0分表示“完全不可信”，10分表示“完全可信”，您给【线下导购或专业人士推荐】的可信度打几分？

选项1

Q12:在哪些品类上，您认为线下了解和体验比线上看广告更重要？（可多选）

奶粉/辅食

纸尿裤

童装/童鞋

婴儿推车/安全座椅

玩具/绘本

洗护用品

喂养用品（奶瓶、餐具等）

孕产妇用品

Q13:您最近一次购买母婴产品，主要是受哪个渠道的广告或信息影响而决定的？

社交媒体广告或内容

电商平台广告或推荐

母婴社区文章或帖子

线下门店陈列或导购

亲友推荐（线上或线下）

其他

Q14:您认为当前线上母婴广告最需要改进的是什么？

信息真实性有待提高

广告推送过于频繁或打扰

内容同质化，缺乏新意

无法提供针对性的个性化推荐

优惠信息不清晰或套路多

缺乏权威背书（如医生、机构）

Q15:您认为当前线下母婴广告或体验最需要改进的是什么？

导购人员专业知识不足

体验环境或样品不完善

促销力度不如线上

地理位置不便

信息更新不及时

缺乏互动或趣味性

Q16:请分享一个让您印象最深刻（无论是好是坏）的母婴产品广告案例，并简要说明原因。

填空1

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