母婴用户汽车购买意愿与广告效果调查

母婴用户汽车购买意愿与广告效果调查

尊敬的家长，您好！我们正在进行一项关于母婴家庭汽车购买意愿及广告接受度的市场研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解您的需求，并优化相关产品与服务。本次调查大约需要5-10分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的回答严格保密。感谢您的参与与支持！

Q1:您目前是否有孩子？

是，有0-3岁的婴幼儿

是，有3-6岁的学龄前儿童

是，有6岁以上的儿童

否，目前没有孩子，但计划在未来1-2年内生育

否，目前没有孩子，且无近期生育计划

Q2:您目前家庭拥有的汽车数量是？

0辆

1辆

2辆

3辆及以上

Q3:您未来1-2年内是否有购车或换车计划？

是，计划购买第一辆车

是，计划增购一辆车

是，计划置换现有车辆

否，暂无计划

Q4:在考虑为家庭（尤其是为孩子）购车时，您最看重以下哪些因素？

车内空间（尤其是后排和后备箱）

车辆安全性（如车身结构、安全气囊、主动刹车）

儿童安全配置（如ISOFIX接口、后门儿童锁）

乘坐舒适性（如悬挂、座椅材质）

车内空气质量与环保材料

智能科技配置（如大屏、语音控制）

品牌口碑与可靠性

燃油经济性或纯电续航里程

外观设计

价格与性价比

Q5:您更倾向于购买哪种类型的汽车？

轿车

SUV（运动型多用途车）

MPV（多用途汽车）

新能源车（纯电/混动）

暂时没有特定偏好

Q6:您认为当前汽车广告在体现“家庭友好”或“母婴关怀”方面做得如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q7:您通常通过哪些渠道接触或了解汽车广告与信息？

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

电视广告

户外广告（如公交站、电梯）

亲友推荐

线下车展或4S店

搜索引擎

Q8:当看到一个主打“家庭”或“亲子”概念的汽车广告时，您会？

立刻被吸引，并想深入了解

会留意，但需要更多信息判断

感觉一般，与其他广告区别不大

不太关注这类广告

Q9:如果有一款汽车在广告中充分展示了其对母婴家庭的贴心设计（如超大后备箱放婴儿车、后排独立空调等），您向其他有孩子的朋友推荐这款车的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:您希望汽车广告在展示家庭用车场景时，重点突出哪些内容？

真实的亲子出行场景（如接送孩子、周末出游）

车辆针对儿童的安全功能演示

宽敞灵活的内部空间展示

便捷的储物设计（如奶瓶架、玩具收纳）

安静舒适的乘坐体验

车辆在复杂路况下的稳定表现

智能互联功能如何方便家庭生活

Q11:一个关于“母婴家庭用车”的广告，如果邀请明星/名人代言，您更倾向于谁？

知名的育儿专家或儿科医生

受大众喜爱的明星父母

体育冠军或正能量公众人物

普通真实用户家庭

不需要明星代言，更相信产品本身

Q12:请描述一个您理想中，专为有孩家庭设计的汽车广告画面或情节。

填空1

Q13:在做出最终购车决策前，您认为哪类信息对您最有说服力？

权威媒体的评测报告

真实车主的长期使用口碑

官方发布的碰撞安全测试成绩

线下实际的试乘试驾体验

亲朋好友的强力推荐

Q14:总体而言，您认为目前市场上针对母婴家庭的汽车产品与营销信息是否充足？（1分表示非常不足，5分表示非常充足）

分数

标签

Q15:对于汽车品牌如何更好地服务母婴家庭用户，您还有哪些其他建议或期待？

填空1

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