家居家装用户品牌忠诚度与价格敏感度调查

您好！感谢您参与本次家居家装领域的市场调研。本问卷旨在了解您在选购家居家装产品时的消费习惯、品牌偏好及价格敏感度。您的宝贵意见将帮助品牌更好地满足您的需求。所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密，请放心填写。

Q1:您最近一次购买家居家装产品（如家具、灯具、装饰品、床品等）是在什么时候？

最近1个月内

1-3个月内

3-6个月内

6个月至1年内

1年以上

Q2:您购买家居家装产品的主要渠道是？

线下实体店（如宜家、红星美凯龙）

综合电商平台（如淘宝、京东）

垂直家装电商/APP（如好好住、造作）

设计师/装修公司推荐

社交媒体/直播带货

Q3:在选购家居家装产品时，您最看重以下哪些因素？（请选择最重要的3项）

产品价格

产品质量与耐用性

品牌知名度与口碑

设计风格与颜值

环保与材料安全

售后服务（如配送、安装、保修）

促销活动与折扣力度

朋友/达人推荐

Q4:在您看重的前述因素中，您认为“产品价格”的重要性如何？

最重要，是决定购买的首要因素

非常重要，但会与其他因素（如质量）权衡

比较重要，在预算范围内选择最好的

一般重要，更看重其他因素

不太重要，只要喜欢价格可以接受

Q5:假设您看中一款心仪的沙发，当您发现其价格比您的心理预期高出20%时，您通常会？

直接放弃购买

寻找其他品牌或平台的类似款式

等待该产品降价或促销

如果非常喜欢且质量过硬，仍会考虑购买

降低预算，选择更便宜的替代品

Q6:总体而言，您有多大可能向亲友推荐您目前最常购买或最喜爱的家居家装品牌？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q7:您是否拥有一个或多个特别喜爱、会优先考虑的家居家装品牌？

是的，有1-2个固定的首选品牌

是的，有3个及以上喜爱的品牌轮换选择

没有固定品牌，主要看具体产品和价格

完全没有品牌概念，只看产品本身

Q8:对于您喜爱的品牌，当其推出新品但价格略高于市场同类产品时，您会？

因为信任该品牌，愿意为新设计和品质支付溢价

会比较犹豫，需要更多信息（如评测）再决定

不太愿意，除非有特别的折扣或赠品

完全不会购买，价格是硬指标

Q9:哪些情况最可能促使您尝试一个全新的家居家装品牌？（可多选）

大幅度的折扣或促销

朋友或信任的KOL强烈推荐

独特的设计或功能吸引了我

现有常用品牌让我失望

在社交媒体/内容平台被频繁种草

环保、可持续等品牌理念与我契合

Q10:您如何看待家居家装产品的“平价替代品”（设计相似但价格更低的产品）？

非常欢迎，是性价比之选

会考虑，但会仔细比较质量差异

不太考虑，更相信原品牌的质量和设计

视情况而定，如果是小件装饰品可能会尝试

Q11:请评价您对以下说法的同意程度（1-5分，1分=非常不同意，5分=非常同意）：“我愿意为节省时间（如一站式购齐、快速配送安装）支付更高的价格。”

分数

标签

Q12:请评价您对以下说法的同意程度（1-5分，1分=非常不同意，5分=非常同意）：“品牌的故事、理念和价值观会影响我的购买决策。”

分数

标签

Q13:您通常通过什么方式了解家居家装品牌的最新信息和促销活动？

品牌官方网站/APP

电商平台推送

社交媒体（如小红书、抖音、公众号）

线下门店/展会

装修社群/论坛

很少主动关注

Q14:请描述您心目中“理想的家居家装品牌”应该具备的最重要的一个特质是什么？

填空1

家居家装用户品牌忠诚度与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供家居消费行为与品牌偏好的专业调研解决方案。帮助您评估用户价格敏感度、分析品牌忠诚度、洞察购买决策因素，适合家居家装品牌与市场研究机构进行消费者画像分析。

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