家电广告效果与价格接受度调查

家电广告效果与价格接受度调查

尊敬的先生/女士，您好！我们正在进行一项关于家电产品广告效果及价格接受度的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您最近半年内是否购买过大家电（如冰箱、洗衣机、空调、电视等）？

是

否

Q2:您主要通过哪些渠道了解家电产品的广告信息？（可多选）

电视广告

社交媒体（如微信、抖音、微博）

电商平台（如淘宝、京东）

短视频/直播平台

户外广告（如地铁、公交站）

朋友/家人推荐

品牌官方网站/APP

线下门店宣传

Q3:在以上渠道中，哪个渠道的广告最能吸引您的注意并促使您进一步了解产品？

电视广告

社交媒体

电商平台

短视频/直播

户外广告

朋友/家人推荐

品牌官方网站/APP

线下门店宣传

Q4:您认为目前家电广告在清晰传达产品核心卖点（如节能、智能、大容量）方面做得如何？(1分表示非常差，5分表示非常好)

分数

标签

Q5:整体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近看到或印象深刻的某个家电品牌的广告？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q6:当您考虑购买一台新家电时，以下哪个因素对您的购买决策影响最大？

品牌口碑

产品功能与性能

价格

外观设计

促销活动

售后服务

Q7:对于一款性能优良、但品牌知名度相对较低的家电产品，如果其价格比知名品牌同类产品低20%，您的接受度如何？

非常愿意购买

比较愿意购买

一般，需要再考虑

不太愿意购买

完全不愿意购买

Q8:假设一款主流品牌的智能冰箱，市场普遍售价为5000元。如果某次大型促销（如618、双11）其价格为4500元，您会认为这个价格？

非常有吸引力，很可能立即购买

比较有吸引力，会认真考虑

吸引力一般，可能会观望

没有太大吸引力

完全没吸引力

Q9:对于大家电，您更倾向于哪种促销方式？

直接降价

赠送实用赠品（如延保、小家电）

分期免息

以旧换新补贴

组合购买优惠

Q10:您认为家电产品的“性价比”主要体现在哪些方面？

核心功能强大且实用

价格低于市场同类产品

耐用且故障率低

节能省电，长期使用成本低

设计美观，提升家居品味

Q11:在做出购买决定前，您通常会通过哪些方式进行比价或验证价格合理性？（可多选）

在不同电商平台（京东、天猫、苏宁等）比较

查看线下实体店价格

使用比价网站或APP

查看历史价格走势

询问已购买的朋友或查看用户评价

不太比价，相信品牌或促销信息

Q12:如果一款家电产品的广告宣称“限时特价”，这会多大程度促使您加快购买决策？

非常大，会立即行动

比较大，会密切关注

一般，会看看但未必立即买

比较小，不太相信限时说法

完全没有影响

Q13:请描述一下，什么样的家电广告内容或形式最能打动您并让您觉得物有所值？

填空1

Q14:您是否愿意为具有“高端”、“智能联动”、“节能环保”等标签的家电支付比普通产品更高的价格？

非常愿意

比较愿意

视具体溢价幅度而定

不太愿意

完全不愿意

Q15:在您看来，目前家电市场的价格信息透明吗？

非常透明，很容易获取和比较

比较透明

一般

不太透明，存在信息差

非常不透明

Q16:对于家电产品的定价和促销策略，您还有哪些其他的意见或建议？

填空1

相关推荐