家电用户价格敏感度与内容偏好调查

家电用户价格敏感度与内容偏好调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于家电用户价格敏感度与内容偏好的市场调研，旨在更好地了解您的需求与偏好。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请您根据实际情况放心填写。感谢您的支持与参与！

Q1:您最近一年内购买过哪些类型的家电产品？（可多选）

大家电（冰箱、洗衣机、空调等）

厨房小家电（电饭煲、空气炸锅、破壁机等）

生活电器（吸尘器、扫地机器人、空气净化器等）

个人护理电器（电动牙刷、吹风机、剃须刀等）

娱乐影音电器（电视、音响、投影仪等）

Q2:在购买家电时，您最关注以下哪个因素？

产品价格

品牌口碑

产品功能与性能

节能环保等级

外观设计与颜值

促销活动与赠品

Q3:请评价价格因素在您家电购买决策中的重要性（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q4:对于一款心仪但价格略高的家电新品，您通常会？

立即购买，早买早享受

等待促销活动（如618、双11）

持续观望，等待降价

寻找功能相近的平价替代品

放弃购买

Q5:您通常通过哪些渠道了解家电产品的价格信息？

电商平台（京东、天猫、拼多多等）

品牌官网或官方APP

线下实体店（家电卖场、品牌专卖店）

社交媒体（小红书、抖音、微博等）

亲朋好友推荐

专业测评网站或博主

Q6:您能接受的家电产品涨价幅度是多少？（相比您记忆中的原价）

基本不能接受涨价

5%以内

5%-10%

10%-15%

15%以上，只要产品足够好

Q7:哪些类型的促销活动最能吸引您购买家电？

直接降价/折扣

满减优惠券

赠品（如送配件、小家电）

分期免息

以旧换新补贴

会员专属价

Q8:在浏览家电产品时，您更喜欢哪种形式的内容介绍？

简洁清晰的参数表格

真人出镜的使用演示视频

图文并茂的详细评测文章

与其他产品的直观对比图

用户真实评价与晒单

Q9:请评价专业测评内容（如深度评测报告）对您购买决策的帮助程度（1分为毫无帮助，5分为帮助极大）

分数

标签

Q10:您会关注家电产品的哪些非价格类内容？

核心技术与工作原理

实际使用场景与体验

产品的耐用性与质量反馈

售后服务政策与口碑

产品的设计理念与故事

环保材料与可回收性

Q11:如果一款家电通过内容宣传其“长期省电”特性，您是否愿意为此支付更高的初次购买成本？

非常愿意，看重长期收益

比较愿意，会仔细计算

一般，影响不大

不太愿意，更看重眼前价格

完全不愿意

Q12:请描述一次您因为看了某篇内容（文章、视频等）而决定购买或放弃购买某款家电的经历。

填空1

Q13:您认为目前家电品牌在内容营销（如科普、评测、场景视频）方面做得如何？

非常好，内容专业且吸引人

比较好，有一定帮助

一般，内容同质化严重

比较差，广告痕迹过重或内容空洞

非常差，完全不关注

Q14:您希望品牌方提供哪些更多元化的内容来辅助您决策？

深度拆解展示内部做工

长期（如1年以上）使用跟踪报告

与生活方式的结合场景剧

专家或行业人士访谈

DIY维护或小故障解决教程

旧物改造或创意用法

Q15:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近购买的家电品牌或产品？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q16:您的年龄阶段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您家庭税后年收入大致范围是？

15万元以下

15-30万元

30-50万元

50-100万元

100万元以上

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