家电用户内容偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于家电产品广告内容偏好的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解用户需求，优化广告内容。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受回答。感谢您的参与！

Q1:您最近一年内是否购买过大家电（如冰箱、洗衣机、空调、电视等）？

是

否

Q2:在购买家电前，您通常通过哪些渠道了解产品信息？（可多选）

电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方网站

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

线下家电卖场

亲朋好友推荐

专业测评网站/视频（如中关村在线、什么值得买）

电视/网络视频广告

Q3:对于家电产品的线上广告（如图文、视频），您更倾向于关注哪种类型的内容？

突出核心功能与参数

展示真实使用场景

进行竞品对比分析

用户口碑与评价

促销优惠信息

Q4:在评估家电广告时，“产品实际使用效果的真实展示”对您的重要性如何？（1-5分，1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q5:您认为一个家电广告视频的理想时长是多少？

15秒以内

30秒左右

1分钟左右

2-3分钟

5分钟以上，内容详实更重要

Q6:在广告中，哪些产品功能或特性最能吸引您的注意？（可多选）

节能省电

智能互联（IoT/APP控制）

静音运行

大容量/大尺寸

独特设计/颜值

耐用性与质保

健康功能（如除菌、保鲜）

Q7:当看到由明星或网红代言的家电广告时，您对其可信度的看法是？

更信任，认为品牌有实力

有一定参考价值

无所谓，更关注产品本身

可能降低信任度，觉得成本转嫁给了消费者

Q8:总体而言，您向朋友或家人推荐您最近购买的家电品牌的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q9:您更喜欢在广告中看到哪种类型的演示者？

专业测评人士

普通家庭用户

品牌工程师/设计师

动画/虚拟形象

都可以，只要内容清晰

Q10:哪些因素会让您对一个家电广告产生负面印象？（可多选）

夸大宣传，与实际不符

信息过于复杂，难以理解

频繁插播，干扰观看

情节低俗或强行煽情

代言人与产品调性不符

制作粗糙，画质/音质差

Q11:“广告中清晰标明价格或优惠力度”对您做出购买决策的帮助有多大？（1-5分，1分为毫无帮助，5分为非常有帮助）

分数

标签

Q12:在社交媒体上（如抖音、小红书），您更可能点击并观看哪种家电相关内容？

开箱及第一印象体验

深度长期使用测评

解决特定生活痛点的教程

好物清单/横向对比

品牌官方发布的活动或广告

Q13:请回忆一个让您印象深刻的（好或坏的）家电广告，并简要说明原因。

填空1

Q14:您认为当前家电广告最需要改进的方面是？

提高信息真实性与透明度

增强创意与趣味性

更精准地匹配目标用户需求

优化广告投放的频次与场景

提供更便捷的购买引导

Q15:您希望通过家电广告获得哪些后续服务或信息？（可多选）

线下体验店预约

详细产品说明书/电子版

安装服务咨询

与其他用户的交流社区

以旧换新等促销活动通知

无需后续服务，购买即结束

Q16:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您家庭的常住人口数量是？

1人

2人

3人

4人

5人及以上

Q18:对于家电品牌如何制作更打动您的广告内容，您还有哪些其他建议？

填空1

家电用户内容偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供家电广告用户偏好与效果调研的标准化解决方案。帮助您了解用户信息渠道、评估广告内容偏好、分析购买决策因素，适合家电品牌和市场研究机构优化营销策略。

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