家电广告效果与使用习惯调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于家电广告效果与用户使用习惯的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求。本次问卷预计需要5分钟完成，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您最近半年内是否通过电视、网络、户外广告等渠道看到过家电产品的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，基本没看到

不确定

Q2:您通常通过哪些渠道接触到家电广告？（可多选）

电视广告

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

视频平台（如优酷、爱奇艺、B站）

电商平台（如淘宝、京东）

搜索引擎广告

户外广告（如地铁、公交站牌）

朋友/家人推荐

其他

Q3:当您看到一则家电广告时，最能吸引您注意的因素是什么？

产品功能/性能展示

价格优惠/促销信息

品牌形象/代言人

广告创意/故事情节

用户评价/口碑

其他

Q4:广告信息对您最终购买家电产品的决策影响有多大？

影响非常大，是主要决策依据

有一定影响，会作为参考

影响很小，主要看其他信息

完全没有影响

Q5:总体而言，您对目前市面上家电广告的信任度如何？（0分表示完全不信任，10分表示完全信任）

选项1

Q6:您家中目前使用频率最高的大家电（如冰箱、洗衣机、空调）是什么？

冰箱

洗衣机

空调

电视机

其他

Q7:这台高频使用的大家电，您平均每天使用它的时长大约是？

小于1小时

1-3小时

3-6小时

6小时以上

持续开启

Q8:您家中目前使用频率最高的小家电（如电饭煲、微波炉、吸尘器）是什么？

电饭煲/压力锅

微波炉

吸尘器/扫地机器人

空气净化器/加湿器

电水壶

其他

Q9:这台高频使用的小家电，您平均每周使用它的频率是？

每天多次

每天一次

每周3-5次

每周1-2次

偶尔使用

Q10:您购买家电产品时，最优先考虑的三个因素是什么？（请按重要性选择一项代表最高优先级）

品牌信誉

产品功能与质量

价格与性价比

节能与环保

外观设计

售后服务

Q11:在决定购买家电前，您会通过哪些方式进一步了解产品信息？（可多选）

查看电商平台产品详情页与用户评价

搜索专业评测文章或视频

咨询亲友的使用体验

到实体店体验实物

比较不同品牌的官方参数

其他

Q12:您认为当前家电广告在传递产品核心功能信息方面做得如何？

非常清晰准确

比较清晰

一般，有些模糊

不太清晰，夸大其词

Q13:如果一则广告能清晰展示产品如何解决您的具体生活痛点（如省时、省力、健康），您对这类广告的感兴趣程度如何？（1-5分，1分表示完全不感兴趣，5分表示非常感兴趣）

分数

标签

Q14:您更倾向于接受哪种形式的家电广告？

简短有力的功能展示短片（15-30秒）

深度讲解的评测或体验视频（2-5分钟）

图文并茂的产品介绍长图或文章

互动性强的H5或小游戏广告

直播带货形式

Q15:请回忆一个您印象最深刻的家电广告（无论好坏），并简要描述它留给您印象的原因。

填空1

Q16:您认为家电品牌在社交媒体（如抖音、小红书）上投放广告，对您的购买决策影响大吗？

影响很大，经常被种草

有一定影响，会看看口碑

影响很小，不太关注

完全没影响，甚至反感

Q17:您希望未来的家电广告在哪些方面进行改进？（可多选）

提供更真实、不夸张的产品演示

增加更多实际用户的使用场景和反馈

更清晰地说明价格和促销活动

增强广告的创意和趣味性

提供更便捷的购买或咨询入口

注重环保、社会责任等品牌价值观传达

其他

Q18:您最近一次购买家电是在多久以前？

3个月内

3个月至1年

1年至3年

3年以上

Q19:您计划在未来一年内添置或更换哪类家电产品？

大家电（冰箱、洗衣机、空调等）

厨房小家电

清洁/环境类小家电

个人护理小家电

影音娱乐设备

暂无计划

Q20:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q21:您目前的家庭常住人口数量是？

1人

2人

3人

4人

5人及以上

Q22:对于家电产品的广告或市场营销，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

家电广告效果与使用习惯调查

介绍

本模板旨在提供家电广告效果与用户使用习惯的标准化调研方案。帮助您评估广告渠道、分析购买决策、洞察用户偏好，适合家电企业、市场研究机构和广告公司优化营销策略。

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