家电广告效果与性价比评价调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于家电产品广告效果及用户性价比评价的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求，优化产品与服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您最近1年内是否购买过大家电（如冰箱、洗衣机、空调、电视等）？

是

否

Q2:您主要通过哪些渠道了解家电产品的信息？（可多选）

电视广告

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

电商平台（如京东、淘宝）

朋友/家人推荐

线下门店导购

专业评测网站/视频

Q3:在购买决策过程中，广告信息对您的影响程度如何？

影响非常大，是主要决策依据

有一定影响，会参考

影响较小，更相信其他信息

几乎没有影响

Q4:您认为哪种类型的家电广告最能吸引您的注意力？

突出产品核心功能与技术的

展示使用场景和美好生活的

强调促销优惠和价格优势的

有明星或KOL代言的

幽默或富有创意的

Q5:总体而言，您对当前市面上主流家电广告的信任度如何？（0分表示完全不信任，10分表示完全信任）

选项1

Q6:在您看来，一个“高性价比”的家电产品，最重要的因素是什么？

价格绝对低廉

核心功能强大且价格合理

质量可靠，耐用性高

品牌售后服务完善

设计美观，体验感好

Q7:请对您最近一次购买的家电产品的“实际使用体验”与“广告宣传”的符合程度进行评分（1-5分，1分表示严重不符，5分表示完全符合）

分数

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Q8:您认为当前家电广告在宣传“性价比”时，最常夸大或模糊处理哪些方面？（可多选）

产品的实际性能参数

节能/环保效果

产品的使用寿命

附赠服务或配件的价值

与其他品牌对比的客观性

Q9:购买后，如果发现产品实际体验与广告宣传有差距，您通常会怎么做？

联系售后或客服投诉

在电商平台或社交媒体上给出差评

自认倒霉，下次不再购买该品牌

觉得正常，广告都有夸大成分

Q10:您更倾向于相信以下哪种关于“性价比”的评价？

专业机构或媒体的评测报告

电商平台上的用户真实评价

身边朋友或家人的使用反馈

品牌官方发布的对比数据

Q11:一个强调“智能”功能的家电广告，会增加您购买的可能性吗？

会，我很看重智能互联体验

可能会，但更看重基础功能是否扎实

不会，我认为是噱头，实用性不强

不确定

Q12:请对“广告中强调的节能省电效果”在您购买决策中的重要程度进行评分（1-5分，1分表示完全不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q13:您希望家电广告在传递“性价比”信息时，增加哪些更透明的内容？（可多选）

与同价位竞品的详细功能对比

核心零部件（如压缩机、电机）的品牌与型号

长期使用（如5年）的预估能耗成本

官方售后政策的具体条款与限制

用户真实的长周期使用评价汇总

Q14:您认为以下哪种广告形式，最能有效说服您相信产品的“高性价比”？

长时间、详细的真人实测视频

简洁明了的功能对比图表

大量用户好评的截图或视频合集

权威机构认证或获奖展示

直接的“挑战赛”或“拆机”对比

Q15:请回忆一个让您印象深刻的“高性价比”家电广告，它最打动您的点是什么？

填空1

Q16:在社交媒体上看到关于某家电产品的负面评价，会如何影响您对其广告的信任？

影响很大，会立刻质疑广告真实性

有一定影响，会谨慎参考

影响不大，会综合其他信息判断

完全没有影响

Q17:总体而言，您对当前家电行业“广告宣传”与“产品实际性价比”的匹配度满意吗？（1-5分，1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

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Q18:您的年龄阶段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您家庭的月收入大致范围是？

1万元以下

1-2万元

2-3万元

3-5万元

5万元以上

Q20:对于家电品牌如何更真实、有效地通过广告传达产品性价比，您还有哪些建议？

填空1

家电广告效果与性价比评价调查

介绍

本模板旨在提供家电广告效果与性价比评价的标准化市场调研解决方案。帮助您评估广告影响力、分析消费者决策因素、洞察性价比认知，适合家电企业、市场研究机构和广告公司优化营销策略与产品定位。

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