家电用户汽车购买意愿与广告效果调查

家电用户汽车购买意愿与广告效果调查

尊敬的先生/女士，您好！我们正在进行一项关于家电用户汽车购买意愿与广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解消费者需求。本次问卷为匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:请问您在过去一年内是否购买过大型家电（如冰箱、洗衣机、空调、电视等）？

是

否

Q2:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来一年内购买

否，暂无购买计划

Q3:您计划购买或更换下一辆汽车的时间大概是？

3个月内

3-12个月内

1-3年内

3年以上

暂无明确计划

Q4:在考虑购买汽车时，您最关注以下哪些因素？【最多可选3项】

价格/性价比

品牌口碑

燃油经济性/能耗

安全性能

外观设计

智能科技配置（如车联网、自动驾驶辅助）

售后服务

空间与舒适性

环保（如新能源）

Q5:您通常通过哪些渠道了解汽车广告和信息？【请选择最主要的一个】

电视广告

网络视频广告（如抖音、B站）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

户外广告（如楼宇、公交站）

亲友推荐

线下车展/4S店

Q6:总体而言，您认为目前看到的汽车广告（包括线上和线下）对您的购车决策影响有多大？

分数

标签

Q7:您更倾向于接受哪种形式的汽车广告？

突出产品性能与参数的硬广

以生活场景或情感共鸣为主的剧情式广告

用户真实评测或口碑分享

与知名IP或明星合作的代言广告

互动性强、有创意的线上H5或小游戏广告

Q8:如果一款汽车广告强调其“智能家居互联”功能（如通过车载系统控制家中电器），您有多大兴趣进一步了解这款车？请用0-10分表示，0分表示毫无兴趣，10分表示非常有兴趣。

选项1

Q9:如果汽车品牌与您熟悉的家电品牌进行跨界联名或合作推广，哪些形式会让您更关注？【最多可选3项】

联合推出专属优惠或礼包

技术合作（如共享智能生态）

联合举办线下体验活动

推出联名限定款产品或周边

在彼此的宣传渠道互相露出

Q10:假设您看到一则广告，将某款汽车的“静谧座舱”体验与高端冰箱的“静音运行”特性相关联，这种类比方式对您有吸引力吗？

非常有吸引力，容易理解且有共鸣

有一定吸引力，但更关注实际体验

没有吸引力，感觉关联性不强

Q11:您认为汽车广告中，展示其与智能家电（如通过语音控制家居）的联动场景，对提升您对汽车“科技感”的印象有帮助吗？

分数

标签

Q12:请描述一个您印象最深刻的汽车广告（任何品牌均可），并简要说明它为何让您印象深刻。

填空1

Q13:在做出最终购车决定前，您最信任哪一类信息源？

官方发布的参数与配置

专业汽车媒体的评测报告

真实车主的论坛/社群口碑

身边亲友的实际使用体验

亲自到店试驾的感受

Q14:您希望汽车品牌在广告中更多地传递哪些品牌价值或理念？【最多可选3项】

可靠与安全

创新与科技

环保与可持续

豪华与品味

运动与激情

家庭与温馨

智能与便捷

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您家庭的税后年收入大致范围是？

20万元以下

20-40万元

40-60万元

60-100万元

100万元以上

Q17:对于汽车品牌如何通过广告更有效地触达像您这样的家电用户，您还有哪些建议或想法？

填空1

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