影视用户购买决策因素调查问卷

影视用户购买决策因素调查问卷

欢迎参与本次调研！我们旨在了解您在购买或订阅影视内容时的主要考虑因素。您的宝贵意见将帮助我们优化服务，感谢您的参与！

Q1:您通常通过哪些渠道观看影视内容？

视频平台会员（如爱奇艺、腾讯视频、B站）

电视/有线电视

电影院

免费视频网站（含广告）

其他

Q2:在选择观看一部影视作品时，以下哪些因素对您的决策影响最大？

演员/导演阵容

影片类型（如喜剧、科幻、悬疑）

口碑/评分（如豆瓣、IMDb）

预告片/宣传片质量

朋友/家人推荐

平台推荐算法

获奖情况

剧情简介/故事梗概

Q3:您认为一部影视作品的口碑（如评分、评论）对您的购买/观看决策影响有多大？

决定性影响，评分低基本不考虑

非常重要，会仔细参考

有一定影响，会作为参考之一

影响不大，主要看自己兴趣

完全不影响

Q4:您更倾向于为哪种类型的影视内容付费（如单片点播或开通会员）？

院线同步或准同步新片

经典老片/高分佳作

独家自制剧集或综艺

特定类型片库（如动漫、纪录片）

很少主动付费

Q5:请评价“演员或导演是我熟悉的/喜欢的”这一因素在您决策中的重要性。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q6:您通常在决定观看前，会花费多长时间收集信息（看预告、查评分、读评论等）？

几乎不收集，凭直觉或封面决定

5分钟以内

5-15分钟

15-30分钟

30分钟以上

Q7:在视频平台选择上，您最看重哪些方面？

内容库丰富度

独家内容数量与质量

视频播放清晰度与流畅度

会员价格/性价比

无广告或广告体验

用户界面与操作便捷性

跨设备支持（手机、TV、电脑）

社交功能（弹幕、评论）

Q8:您有多大可能向朋友推荐您目前主要使用的视频平台？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q9:如果一部影片需要额外付费点播（非会员免费），您的付费意愿主要取决于？

影片本身是我非常想看的

价格是否在我接受的范围内

是否有朋友一起观看分摊或讨论

平台提供的折扣或优惠活动

基本不会为单片额外付费

Q10:请评价“平台提供的个性化推荐（猜你喜欢）”对您发现新内容的帮助程度。（1-5分，1为毫无帮助，5为非常有帮助）

分数

标签

Q11:哪些促销或优惠活动最能吸引您购买或续费视频会员？

限时折扣（如周年庆、节日促销）

联合会员（如绑定电商、音乐会员）

新用户首月优惠

老用户续费优惠

赠送观影券或周边礼品

积分兑换会员

家庭共享套餐

Q12:您认为目前影视内容的定价（会员费、点播费）如何？

非常合理，物有所值

比较合理，可以接受

一般，没有特别感觉

有点贵，但偶尔会买

太贵了，严重影响消费意愿

Q13:请描述一次让您感到“这次购买/订阅非常值得”的影视消费经历，主要原因是什么？

填空1

Q14:社交媒体（如微博、小红书、抖音）上的影视讨论或剪辑，会影响您的观看决策吗？

影响很大，经常被“种草”

有一定影响，会让我注意到某部作品

影响很小，只是看看而已

完全不影响，我很少看这些

Q15:您希望视频平台在哪些方面做出改进，以提升您的付费意愿？

提供更多高质量独家内容

优化会员价格体系，提供更多选择

彻底消除会员专属广告

提升视频码率和视听体验（如4K HDR）

改善推荐算法，更懂我的喜好

增加社交互动功能（如组队观影）

提供更灵活的付费模式（如按类型订阅）

Q16:您对未来影视内容消费的趋势有何看法？

会更倾向于为优质独家内容付费

免费+广告模式仍将是主流

订阅制会越来越普及和细分

互动影视、VR等新形式将兴起

不确定

Q17:除了以上提到的因素，还有哪些我们未提及的、会影响您影视消费决策的关键点？

填空1

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