影视用户品牌认知与依赖程度调查

影视用户品牌认知与依赖程度调查

您好！我们正在进行一项关于影视用户品牌认知与使用习惯的调研。本问卷旨在了解您对不同影视平台的看法与依赖程度。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您最常使用以下哪种方式观看影视内容？

爱优腾（爱奇艺/优酷/腾讯视频）等国内长视频平台

Bilibili (B站)

抖音/快手等短视频平台（含短剧）

Netflix/Disney+等海外流媒体平台

电视台或IPTV

其他

Q2:您选择某个影视平台时，主要看重哪些因素？（最多可选3项）

内容库丰富度（电影、剧集数量）

独家/自制内容质量

用户界面与操作体验

视频播放清晰度与流畅度

会员价格与性价比

无广告或广告体验

社交功能（弹幕、评论社区）

个性化推荐精准度

多设备支持（手机、电视、平板）

Q3:您每周平均花在观看影视内容上的总时长大约是？

少于5小时

5-10小时

10-20小时

20-30小时

30小时以上

Q4:您通常如何发现新的、感兴趣的影视内容？

平台首页或频道推荐

社交媒体（微博、小红书等）讨论

朋友或家人推荐

影视评分网站（豆瓣等）

短视频平台的片段剪辑

其他

Q5:总体而言，您向朋友推荐您最常使用的那个影视平台的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q6:如果最常使用的平台下架了您正在追的剧集，您会怎么做？

立即寻找并转向其他有该剧集的平台

在该平台寻找其他替代内容观看

暂停观看，等待该剧集重新上架

通过非正规渠道（如资源网站）观看

直接弃剧

Q7:您对您最常使用平台的“个性化推荐”（如“猜你喜欢”）准确度的满意度如何？

分数

标签

Q8:您为观看影视内容付费过哪些项目？（可多选）

国内长视频平台月度/年度会员

海外流媒体平台月度/年度会员

单片付费点播（电影）

超前点播等剧集额外付费

从未付费

Q9:您认为哪个平台的自制/独家内容最具吸引力？

爱奇艺

腾讯视频

优酷

Bilibili

芒果TV

Netflix

其他

都不太关注

Q10:您对影视平台中插广告（非片头广告）的容忍度如何？

完全不能接受，会因此弃用平台

非常反感，但勉强忍受

可以接受，如果广告时长合理

无所谓，已经习惯了

开通会员，完全避开广告

Q11:请用一个词或短语形容您对最常使用平台的品牌印象（例如：年轻、专业、片库全、体验好等）。

填空1

Q12:您是否曾因为某个平台的独家内容而新注册或重新启用该平台？

是，经常如此

是，偶尔如此

否，从未有过

Q13:您认为影视内容对您日常生活的重要性如何？（1=完全不重要，5=非常重要）

分数

标签

Q14:您通常在哪些场景下观看影视内容？（可多选）

晚间休息时间

通勤/出行途中

午休或工作间隙

周末宅家

与家人朋友共同观看

作为背景音

其他

Q15:未来一年，您预计在影视内容上的消费（包括会员、点播等）会增加、减少还是保持不变？

显著增加

略有增加

基本保持不变

略有减少

显著减少

Q16:您认为目前影视平台最需要改进的一个方面是什么？（例如：内容质量、定价策略、用户体验等）

填空1

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