影视平台用户支付习惯与品牌认知调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于影视平台用户支付习惯与品牌认知的学术调研。本问卷旨在了解您在观看影视内容时的付费偏好、平台选择及品牌印象。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实情况填写。感谢您的宝贵时间！

Q1:您目前主要使用哪些平台观看影视内容？（如长视频、短视频、直播等）

爱奇艺/腾讯视频/优酷等综合长视频平台

Bilibili/抖音/快手等短视频/社区平台

Netflix/Disney+等海外流媒体平台

有线电视/IPTV

其他

Q2:促使您为影视内容付费的主要原因有哪些？

抢先观看最新剧集/电影

去除广告

享受更高清画质（如4K）

观看独家/版权内容

支持喜欢的创作者/UP主

获得会员专属权益（如积分、皮肤）

其他

Q3:您最常使用的付费方式是？

月度自动续费订阅

年度一次性订阅

按次点播/单片购买

购买平台虚拟币后再消费

通过第三方（如电商平台、运营商）套餐捆绑购买

几乎不付费

Q4:您对目前主要使用的付费影视平台的会员定价满意度如何？（1-非常不满意，5-非常满意）

分数

标签

Q5:您是否会因为某部特定剧集或电影而临时开通一个平台的会员？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从不如此

Q6:在选择影视平台时，哪些品牌因素对您最重要？

内容库的丰富度与独家性

视频播放流畅度与画质

用户界面与操作便捷性

会员价格与性价比

品牌口碑与信誉

平台特色功能（如弹幕、社区）

其他

Q7:您有多大可能向朋友或家人推荐您目前最满意的付费影视平台？（0-完全不可能，10-极有可能）

选项1

Q8:您通常如何得知新的影视内容或平台促销信息？

社交媒体（微博、小红书等）

视频平台APP内推送

朋友/家人推荐

影视评分网站/社区（如豆瓣）

广告（线上或线下）

其他

Q9:您认为一个理想的影视平台会员，其月费价格区间应为？

15元以下

15-30元

31-50元

51-100元

100元以上

视内容价值而定，无固定预期

Q10:您对以下哪些付费模式有尝试意愿或觉得可以接受？

多平台联合会员套餐

根据观看时长阶梯式付费

仅为自己喜欢的频道/创作者付费

包含影视、音乐、阅读的“超级娱乐会员”

提前付费参与影视项目众筹

其他创新模式

Q11:当您考虑取消某个平台的会员订阅时，最主要的原因是？

价格上涨

感兴趣的内容变少

使用频率降低

找到了更优的替代平台

付费方式不便

从未取消过

Q12:请用一个词或短语描述您对“腾讯视频”的品牌第一印象。

填空1

Q13:请用一个词或短语描述您对“爱奇艺”的品牌第一印象。

填空1

Q14:请用一个词或短语描述您对“Bilibili”的品牌第一印象。

填空1

Q15:您是否愿意为“去广告”这一单一功能单独付费？

愿意，这是核心需求

可以考虑，但取决于价格

不愿意，这应是会员基础权益

Q16:您如何看待影视平台“超前点播”这种付费模式？

完全接受，为抢先看付费合理

可以接受，但价格需合理

不太接受，认为会员权益被稀释

完全反对

Q17:总体而言，您对当前影视付费市场的健康发展程度评价如何？（1-非常不健康，5-非常健康）

分数

标签

Q18:您希望影视平台在付费会员服务上增加哪些改进？

更灵活的家庭/多设备共享方案

更透明的消费记录与权益说明

更多与消费积分兑换的实物或权益

提供更多免费试看内容以辅助决策

加强版权保护，打击盗版

其他

Q19:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q20:您目前的每月可支配收入（用于娱乐消费的部分）大致为？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-5000元

5000元以上

Q21:对于影视平台的付费模式与品牌建设，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

影视平台用户支付习惯与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供影视平台用户支付习惯与品牌认知的标准化调研方案。帮助您了解付费偏好、评估品牌印象、分析市场趋势，适合流媒体平台、市场研究机构进行精准的用户行为分析。

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