影视用户购物渠道偏好市场调研

您好！我们正在进行一项关于影视用户购物渠道偏好的市场调研，旨在了解您的消费习惯。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您最近一年内，是否观看过影视作品（如电影、电视剧、综艺、动漫等）？

是

否

Q2:您通常通过哪些渠道观看影视内容？（可多选）

爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台

抖音、快手、B站等短视频/中视频平台

电视/IPTV/有线电视

电影院

Netflix、Disney+等海外流媒体平台

其他

Q3:在观看影视内容时，您是否曾因剧中出现的商品而产生过购物兴趣？

经常

偶尔

很少

从未

Q4:当您因影视内容对某商品产生兴趣后，最常采取的下一步行动是什么？

立即在电商平台（如淘宝、京东）搜索购买

先加入购物车或收藏，稍后购买

在小红书、抖音等社交/内容平台搜索测评

询问朋友或家人意见

只是看看，通常不会购买

Q5:您更倾向于通过哪些渠道购买与影视内容相关的商品？（可多选）

综合电商平台（淘宝/天猫、京东、拼多多）

短视频平台内电商（抖音商城、快手小店）

内容社区电商（小红书商城）

品牌官方商城/小程序

线下实体店

二手交易平台（闲鱼）

其他

Q6:您认为，在影视内容中出现的商品，对您的购买决策影响有多大？

影响很大，是主要购买原因

有一定影响，会促进购买

影响较小，只是参考因素之一

几乎没有影响

Q7:您会因为影视内容中的哪些元素而对商品产生兴趣？（可多选）

主角/明星同款

商品设计或功能在剧情中很亮眼

品牌植入自然，与剧情契合

限时联名或独家款

其他

Q8:您购买过以下哪种类型的“影视衍生/同款”商品？

服装、配饰

美妆、护肤品

数码产品、家居用品

食品、饮料

文创周边（如盲盒、手办）

从未购买过

Q9:在电商平台搜索影视同款商品时，您最看重哪些因素？

价格实惠

商品与影视中展示的一致性（还原度）

品牌/店铺信誉

用户评价和晒图

物流速度

Q10:您是否关注过影视官方或明星在社交平台（如微博、抖音）的“种草”或直播带货？

经常关注并可能购买

偶尔关注，视情况购买

很少关注

从不关注

Q11:相比传统广告，您觉得影视内容中的商品植入（软广）更容易让您接受吗？

是的，更自然，接受度更高

差不多，没有明显区别

不是，反而更反感

不确定

Q12:您能接受的影视同款商品溢价（比普通同类商品价格高）范围大概是？

10%以内

10%-30%

30%-50%

50%以上

不接受任何溢价

Q13:您希望通过哪些方式获得影视同款商品的购买信息或优惠？（可多选）

影视APP内的购物入口或弹窗

社交媒体（微博、小红书）话题/博主推荐

电商平台首页推荐或专属活动页

品牌官方账号推送

其他

Q14:您认为当前从“看剧”到“购物”的链路顺畅吗？

非常顺畅，可以一键购买

比较顺畅，需要简单搜索

一般，需要花费一些精力查找

不顺畅，很难找到正品或心仪商品

Q15:您对影视平台（如爱奇艺、腾讯视频）与电商平台（如淘宝、京东）的联动购物体验，有何建议或期待？

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:您目前的月均可支配收入大致在哪个范围？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

影视用户购物渠道偏好市场调研

介绍

本模板旨在提供影视内容驱动消费行为的市场调研方案。帮助您洞察用户购物渠道偏好、评估商品植入效果、分析从观看到购买的转化路径，适合影视平台、品牌方和市场研究机构优化营销策略。

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