影视用户购物渠道偏好调研问卷

影视用户购物渠道偏好调研问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于影视用户购物渠道偏好的市场调研，旨在了解您在观看影视内容后产生的购物行为习惯。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您平均每周观看影视内容（包括电影、电视剧、综艺、短视频等）的时长大约是？

少于5小时

5-10小时

11-20小时

20小时以上

Q2:您通常通过哪些平台观看影视内容？（可多选）

爱奇艺/腾讯视频/优酷等长视频平台

抖音/快手等短视频平台

Bilibili

Netflix/Disney+等国际流媒体

电视台/有线电视

其他

Q3:在观看影视内容时，剧中出现的商品（如服装、配饰、电子产品、食品饮料等）是否会吸引您的注意？

总是会

经常会

偶尔会

很少会

从来不会

Q4:您是否曾因影视内容中的展示而产生过购买某件商品的念头？

是，经常如此

是，偶尔如此

很少

从未有过

Q5:如果您有因影视内容产生的购物念头，您通常会通过以下哪些渠道去搜索或购买该商品？（可多选）

淘宝/天猫

京东

拼多多

抖音/快手电商

小红书

品牌官方网站/小程序

线下实体店

其他电商平台

不会特意搜索

Q6:在搜索影视同款商品时，您最看重哪个渠道的哪个特点？

价格优惠（如淘宝、拼多多）

正品保障与物流快（如京东、品牌官网）

内容种草与测评详细（如小红书、抖音）

购买便捷（如短视频平台一键下单）

线下体验（如实体店试穿试用）

Q7:请评价“短视频平台（如抖音、快手）的电商功能”对您购买影视同款商品的吸引力。（1分表示毫无吸引力，5分表示非常有吸引力）

分数

标签

Q8:您更倾向于购买影视剧中出现的哪类商品？

服装与配饰

美妆护肤产品

电子产品（手机、耳机等）

食品饮料

家居用品

其他

Q9:当您在电商平台搜索影视同款时，哪种信息最能促成您的购买决策？

商品标题/关键词明确标注“XX剧同款”

买家秀/评价中有大量剧照对比

主播/KOL的详细测评与推荐

价格明显低于其他渠道

品牌官方授权或认证

Q10:您认为哪些形式的影视内容营销更能激发您的购买欲？（可多选）

剧中角色直接使用并给出特写

片尾或暂停时的商品广告植入

播出平台提供的“边看边买”互动功能

社交媒体上演员/剧组的“种草”分享

与剧情深度结合的创意中插广告

其他

Q11:对于“边看边买”（即在观看视频时可直接点击购买剧中商品）功能，您的态度是？

非常欢迎，购物冲动能立刻满足

比较感兴趣，会尝试使用

无所谓，不影响观看就行

有些反感，觉得影响观看体验

非常反感，坚决不会使用

Q12:您认为目前从“看到影视同款”到“完成购买”的流程中，最大的障碍或不便是什么？

找不到完全一样的正品/官方渠道

价格太高超出预算

商品信息（如材质、尺码）不透明

物流等待时间过长

担心商品质量与剧中有差距

没有障碍，流程很顺畅

Q13:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q14:您目前的个人月均可支配收入（或生活费）大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q15:对于影视内容与购物消费的结合，您还有哪些其他看法或建议？

填空1

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