影视用户对人工智能广告态度调查

影视用户对人工智能广告态度调查

您好！我们正在进行一项关于影视用户对广告中人工智能元素态度的调研。本问卷旨在了解您对相关广告的认知与感受，所有数据仅用于学术分析，匿名且保密。感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您平均每周观看影视内容的时长大约是？

少于5小时

5-10小时

11-20小时

20小时以上

Q3:您主要通过哪些平台观看影视内容？

爱奇艺/腾讯视频/优酷等长视频平台

抖音/快手等短视频平台

Bilibili

电视台/IPTV

Netflix/Disney+等海外平台

其他

Q4:在您观看影视内容时，以下哪些形式的广告会引起您的注意？（可多选）

片头/片中插播的贴片广告

剧中角色口播或场景植入

基于观看内容推荐的个性化广告

互动式广告（如答题、点击选择）

创意短片或微电影广告

任何广告都尽量跳过

Q5:您是否注意到近期广告中（如视频前贴片、信息流广告）出现了人工智能相关元素（如AI生成图像、虚拟人、AI配音等）？

经常看到

偶尔看到

很少看到

从未注意

Q6:总体而言，您对广告中运用人工智能技术（如生成虚拟形象、场景）的态度是？

分数

标签

Q7:您认为广告中运用AI技术可能带来哪些积极影响？（可多选）

创意更丰富、视觉更震撼

广告制作成本降低，可能使产品更实惠

能实现更个性化的广告内容推荐

带来新颖的互动体验

提升品牌科技感、前沿形象

无明显积极影响

Q8:您对广告中运用AI技术可能存在哪些担忧？（可多选）

AI生成内容虚假、误导消费者

过度个性化推荐侵犯隐私

导致广告同质化，缺乏人情味

影响广告从业者就业

技术不成熟，效果生硬、违和

暂无特别担忧

Q9:如果一则广告明确标注“本广告部分画面由AI生成”，这会如何影响您对该广告的信任度？

显著提升信任度（技术透明）

略微提升信任度

没有影响

略微降低信任度

显著降低信任度（怀疑真实性）

Q10:相较于真人演员出演的广告，由AI生成的虚拟人代言的广告，对您的吸引力如何？

吸引力强得多（新颖、未来感）

吸引力略强一些

差不多，取决于广告创意本身

吸引力略弱一些

吸引力弱得多（缺乏真实感）

Q11:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐一个您认为创意出色、运用了AI技术的广告？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q12:您认为AI技术在广告中最适合应用于以下哪个环节？

前期创意构思与脚本生成

中期制作（图像、视频、音频生成）

后期投放与个性化推荐

效果监测与数据分析

以上所有环节

Q13:当AI生成的广告内容出现错误或“翻车”时（如画面失真、逻辑错误），您会更倾向于？

理解技术局限性，不影响对品牌看法

觉得有趣，可能形成话题传播

降低对该广告及品牌的好感度

强烈反感，认为品牌不够严谨

Q14:在哪些品类的广告中，您更能接受或期待看到AI技术的应用？（可多选）

科技数码产品

游戏与娱乐

汽车

美妆护肤

食品饮料

服装鞋帽

金融保险

公益宣传

任何品类都不太适合

Q15:请回忆一个令您印象深刻的、运用了AI技术的广告（如品牌、产品、形式），并简要描述它吸引您或让您反感的原因。

填空1

Q16:未来，您希望看到广告中AI技术更多地朝哪个方向发展？

提升内容真实性与质感，难以分辨是否AI生成

强化互动性与个性化，让广告更“懂我”

降低制作门槛，让更多中小品牌用得起好广告

探索全新的广告艺术形式和表达语言

保持适度应用，重点仍应放在创意和故事本身

Q17:对于广告主和平台方在广告中应用AI技术，您还有哪些其他的意见或建议？

填空1

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