直播广告效果与用户品牌忠诚度调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于直播广告效果与用户品牌忠诚度的学术研究。本问卷旨在了解您观看直播广告的习惯、感受以及对相关品牌的认知。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，请根据您的真实情况放心填写。问卷大约需要5-8分钟完成，感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您平均每周观看几次包含广告内容的电商直播或品牌直播？

从不观看

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q2:您通常通过哪个平台观看直播？

淘宝/天猫

抖音

快手

京东

小红书

其他

Q3:在直播中，哪些类型的广告内容最能吸引您的注意？

产品功能演示

限时折扣/优惠

主播亲身试用/测评

用户好评/案例展示

品牌故事/理念介绍

互动抽奖/福利

都不太吸引

Q4:观看直播广告后，您有多大可能会立即搜索或了解该产品？

几乎总是会

经常会

偶尔会

很少会

几乎不会

Q5:直播广告在多大程度上影响了您对一个陌生品牌的初次购买决策？

影响非常大

影响较大

一般

影响较小

几乎没有影响

Q6:从0到10分，您有多大可能向朋友或家人推荐您在直播中首次看到并购买过的品牌或产品？

选项1

Q7:您会因为喜欢某个直播主播（KOL/KOC）而更信任其推荐的品牌吗？

非常同意

比较同意

一般

不太同意

完全不同意

Q8:哪些因素会让您对一个在直播中看到的品牌产生忠诚度（愿意重复购买）？

产品本身质量过硬

直播间的价格有持续优势

主播的专业性和可信度

品牌提供的售后保障

品牌价值观与我契合

有趣的直播间互动体验

暂时没有因此产生忠诚度

Q9:与传统的图文或视频广告相比，您认为直播广告在建立品牌信任度上效果如何？

效果显著更好

效果略好一些

效果差不多

效果略差一些

效果差很多

Q10:请对直播广告中以下方面的满意度进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）：广告信息的真实性与透明度

分数

标签

Q11:请对直播广告中以下方面的满意度进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）：广告内容的创意与趣味性

分数

标签

Q12:请对直播广告中以下方面的满意度进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）：产品展示的清晰度与完整性

分数

标签

Q13:如果直播广告中宣传的产品出现与描述不符的情况，这会如何影响您对该品牌的看法？

完全失去信任，不会再购买

信任度大幅下降，需要很长时间恢复

信任度略有下降，但可能再给一次机会

仅对主播失望，不影响对品牌看法

认为是个例，不太影响

Q14:除了购买，您还可能通过哪些方式表达对直播中认识的品牌的喜爱或支持？

在社交媒体上关注品牌账号

主动搜索并观看品牌其他内容

在直播间积极互动/评论

向朋友进行口头推荐

参与品牌发起的线上活动

暂时没有其他表达方式

Q15:您认为品牌方在直播中与用户互动（如回答问题、抽奖）对提升您的忠诚度重要吗？

非常重要

比较重要

一般

不太重要

完全不重要

Q16:请描述一次令您印象最深刻的、促使您购买或持续关注某个品牌的直播广告经历。（可选）

填空1

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q18:您的性别是？

男

女

直播广告效果与用户品牌忠诚度调查

介绍

本模板旨在提供直播广告效果与用户品牌忠诚度的专业调研解决方案。帮助您评估广告吸引力、分析购买决策、测量品牌信任度，适合市场研究机构、品牌方和电商平台优化直播营销策略与提升用户粘性。

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