广告效果与直播用户使用频率调查问卷

您好！我们正在进行一项关于广告效果与直播平台使用习惯的调研，旨在优化广告投放策略。您的宝贵意见对我们至关重要，问卷将占用您约5分钟时间，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您在过去一个月内，观看过哪些类型的直播？（请选择最常观看的1-2类）

电商带货直播

游戏直播

才艺/秀场直播

知识/教育直播

户外/生活Vlog直播

体育赛事直播

其他

Q2:您平均每周观看直播的频率是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

每月几次

几乎不看

Q3:您单次观看直播的时长通常是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-4小时

4小时以上

Q4:您通常通过哪些设备观看直播？（可多选）

智能手机

平板电脑

台式电脑/笔记本电脑

智能电视/电视盒子

其他

Q5:在直播中，哪种形式的广告更容易引起您的注意？

主播口播推荐

屏幕下方/侧边横幅广告

直播间背景板/实物展示

平台强制插播的短视频广告

礼物/打赏特效

其他

Q6:您对直播中出现的广告总体态度是？

非常反感，会立刻离开

有些反感，但可以忍受

中立，不影响观看

比较接受，偶尔会看看

非常接受，是获取信息的一种方式

Q7:您是否曾因为直播中的广告而产生过购买意愿或实际购买行为？

是，经常购买

是，偶尔购买

曾有过购买意愿但未下单

完全没有

Q8:您认为直播广告在哪个环节最能影响您的决策？

产品/品牌首次曝光时

主播详细介绍和演示时

展示用户评价或销量数据时

推出限时优惠/福利时

对我没有影响

Q9:请对您最近一次在直播中看到的广告的相关性进行评分（1分表示完全不相关，5分表示非常相关）

分数

标签

Q10:您更倾向于相信哪种主播推荐的广告？

您长期关注、信任的头部主播

某个垂直领域的专家/达人

品牌官方账号/代言人

普通用户/素人主播

不相信任何主播的广告推荐

Q11:您认为一个有效的直播广告应具备哪些要素？（可多选）

产品演示清晰真实

价格优惠力度大

主播专业且可信赖

互动性强（抽奖、问答）

限时限量营造紧迫感

广告与直播内容自然融合

Q12:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您在直播中看到并购买过的产品？

选项1

Q13:与短视频、社交媒体信息流广告相比，您认为直播广告的优势在于？

展示更全面、动态

互动性和即时反馈强

信任感更高

促销信息更直接

没有明显优势

Q14:如果广告打扰了您的观看体验，您通常会？

立即关闭广告

切换直播间

静音或做其他事等待广告结束

向平台投诉

无所谓，继续观看

Q15:您是否关注过直播广告后品牌的后续动态（如新品、活动）？

是，会主动搜索关注

是，如果平台推送会看看

偶尔注意到

从不关注

Q16:请描述一次令您印象最深刻（无论是正面还是负面）的直播广告经历，并简要说明原因。

填空1

Q17:您的性别是？

男

女

prefer not to say

Q18:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q19:您目前的职业状态是？

在校学生

在职人员

自由职业者/个体户

待业/求职中

退休

其他

Q20:您个人每月可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

广告效果与直播用户使用频率调查问卷

介绍

本模板旨在提供直播平台广告效果与用户习惯的标准化调研方案。帮助您评估广告接受度、分析用户行为、优化投放策略，适合市场研究机构、广告主和直播平台进行精准的广告效果评估与策略制定。

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