直播用户广告效果与核心需求调查问卷

直播用户广告效果与核心需求调查问卷

欢迎参与本次调查！我们旨在了解您在观看直播时对广告的体验与核心需求，以优化内容与服务。您的回答将完全匿名，感谢您的宝贵时间！

Q1:您观看直播的频率是？

每天观看

每周数次

每月数次

很少观看

Q2:您通常在哪些平台观看直播？

抖音

淘宝/天猫

快手

Bilibili

微信视频号

其他

Q3:您观看直播的主要目的是什么？

娱乐消遣

学习知识/技能

购物消费

关注特定主播

社交互动

Q4:您对直播中出现的广告（如口播、贴片、中插广告等）的总体接受度如何？（1分=非常反感，5分=完全可以接受）

分数

标签

Q5:哪种形式的直播广告最不容易引起您的反感？

主播自然口播推荐

与直播内容强相关的品牌露出

清晰标注的“广告”时段

优惠券/红包等互动式广告

都不喜欢

Q6:您认为一个有效的直播广告应具备哪些特点？

信息清晰，直击痛点

优惠力度大，有吸引力

与主播/内容风格契合

形式新颖有趣

广告时长适中，不打断观看

Q7:当直播广告出现时，您通常会？

认真观看

快速划过/切出

去做其他事，等广告结束

视广告内容和形式而定

Q8:从0到10分，您有多大意愿向朋友推荐您最近一次因直播广告而购买的产品或服务？

选项1

Q9:直播广告对您的购买决策影响有多大？

决定性的，会直接购买

重要的参考因素之一

有一点影响，但非主要

几乎没有影响

反而会引起反感，避免购买

Q10:您希望通过直播满足哪些核心需求？（除购物外）

获得即时娱乐和放松

获取最新资讯/潮流

学习实用知识或技能

寻找共同爱好的社群归属感

与主播或其他观众实时互动

Q11:您更倾向于观看哪种类型的直播内容？

电商带货

游戏电竞

才艺表演（歌舞、聊天）

知识分享/教育培训

户外生活/旅行

Q12:请描述一次让您印象深刻的（正面或负面）直播广告体验。

填空1

Q13:您认为目前直播广告最大的问题是什么？

频率太高，影响观看

内容虚假、夸大宣传

与直播内容无关，生硬插入

形式单一，缺乏创意

没有明显问题

Q14:您对“主播为所推荐产品负责”这一观点的认同程度如何？（1分=完全不认同，5分=非常认同）

分数

标签

Q15:哪些因素会让您更信任一个直播间的广告推荐？

主播长期建立的专业/可信形象

产品本身的高口碑和品牌力

详尽的实物展示和试用过程

透明的价格和售后政策

大量真实的用户好评互动

Q16:您是否曾因观看直播而发现并关注了新品牌？

经常

偶尔

很少

从未

Q17:对于直播平台和广告主，您有什么建议来提升广告效果和用户体验？

填空1

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