直播广告效果与用户便捷性评价调查

直播广告效果与用户便捷性评价调查

您好！我们正在进行一项关于直播广告效果及观看便捷性的市场研究。您的宝贵意见将帮助我们优化广告内容与观看体验。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。

Q1:您最近一次观看带有广告的直播是在什么时候？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

超过半年

Q2:您最常在哪个平台观看直播？

抖音

淘宝/天猫

快手

Bilibili

京东

其他

Q3:您观看直播的主要目的是什么？

娱乐消遣

学习知识/技能

购物消费

关注特定主播

其他

Q4:总体而言，您认为直播中出现的广告内容与您兴趣的相关性如何？（1分=完全不相关，5分=非常相关）

分数

标签

Q5:您对直播中广告的呈现形式（如口播、贴片、背景板等）的接受度如何？

非常接受，形式自然

比较接受

一般，无所谓

不太接受，有些干扰

非常不接受，严重影响观看

Q6:您认为一个优质的直播广告应具备哪些特点？（可多选）

信息清晰，卖点突出

与主播/直播内容高度契合

有吸引力的优惠或福利

创意新颖，有趣味性

节奏紧凑，不冗长

Q7:当直播中介绍您感兴趣的商品时，您通常会如何操作？

立即点击链接查看/购买

加入购物车稍后处理

记下商品信息去其他平台搜索

只是看看，不采取行动

直接跳过

Q8:您对直播平台提供的购物车、优惠券领取、一键购买等便捷功能的易用性评价如何？（1分=非常难用，5分=非常易用）

分数

标签

Q9:在直播过程中，您是否遇到过因技术问题（如卡顿、链接失效、支付失败）影响购买的情况？

经常遇到

偶尔遇到

很少遇到

从未遇到

Q10:哪些因素会促使您通过直播链接完成购买？（可多选）

限时专属优惠

对主播的高度信任

商品展示非常详细直观

便捷的支付流程

积极的直播间互动氛围

急需该商品

Q11:您认为直播广告的时长控制在多久比较合适？

30秒以内

1-2分钟

3-5分钟

5分钟以上，只要内容精彩就行

不希望有广告

Q12:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐通过直播购买商品？（0=完全不可能，10=极有可能）

选项1

Q13:与传统的网页/视频贴片广告相比，您觉得直播广告的优势主要在于？

互动性强，可实时提问

展示更真实、动态

优惠更具时效性

信任感更高（源于主播）

没有明显优势

Q14:为了提升直播购物的整体便捷性，您有什么具体的建议或期待？（例如：功能、流程、服务等方面）

填空1

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q16:您最近一年通过直播购物的频率是？

每周多次

每周一次

每月几次

每月一次或更少

从未通过直播购物

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