短视频广告效果与用户使用习惯调查

您好！我们正在进行一项关于短视频广告效果与用户使用习惯的调研。本问卷旨在了解您观看短视频的习惯以及对其中广告的看法。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您最常使用哪个短视频平台？

抖音

快手

视频号

B站

TikTok

其他

Q2:您通常在什么场景下观看短视频？（可多选）

通勤路上

午休/课间

睡前

用餐时

工作/学习间隙

专门抽时间观看

其他

Q3:您平均每天观看短视频的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:您观看短视频的主要目的是？

娱乐放松

学习知识/技能

获取新闻资讯

社交互动（看朋友动态）

关注特定博主

消磨时间

其他

Q5:在短视频中遇到广告时，您通常如何操作？

立即划走/跳过

观看前3秒后划走

完整观看

如果感兴趣会看完

视广告类型和内容而定

Q6:总体而言，您对目前短视频中出现的广告的接受程度如何？（0-10分，0分表示完全不能接受，10分表示非常接受）

选项1

Q7:您认为哪些类型的短视频广告更容易被您注意到或接受？（可多选）

剧情/故事植入

达人/博主口播推荐

产品功能展示

品牌形象宣传

优惠促销信息

用户真实测评

创意/搞笑类

其他

Q8:您会因为短视频广告而产生购买意愿吗？

经常

偶尔

很少

从未

Q9:影响您对短视频广告好感度的主要因素有哪些？（可多选）

广告内容是否有趣/有创意

广告时长

广告与视频内容的契合度

推荐的产品/品牌是否是我需要的

广告出现的频率

博主的可信度

广告的画质/音效

其他

Q10:您更倾向于哪种广告形式？

信息流广告（刷视频时出现）

开屏广告（打开App时出现）

贴片广告（视频播放前/中/后）

达人定制视频

品牌挑战赛/话题活动

没有偏好

Q11:请评价您对“广告标注清晰（如‘广告’、‘推广’字样）”这一点的重视程度。（1-5星，1星为完全不重视，5星为非常重视）

分数

标签

Q12:您是否曾因短视频广告而关注某个品牌或博主的账号？

是

否

Q13:如果曾因广告关注，请简要说明原因（例如：广告内容吸引、产品感兴趣等）。

填空1

Q14:您认为当前短视频广告最需要改进的方面是？

减少广告频率

提高广告创意和质量

增强广告的精准推荐

缩短广告时长

明确广告标识

其他

Q15:您通过哪些渠道进一步了解短视频广告中出现的产品？（可多选）

直接点击广告链接

去电商平台搜索

搜索品牌官网

查看其他用户的评价

不再关注

其他

Q16:与图文、长视频等形式的广告相比，您认为短视频广告的优势在于？

形式生动，冲击力强

传播速度快

更易引发互动（点赞、评论）

更容易被记住

没有明显优势

不清楚

Q17:请分享一个让您印象最深刻（无论好坏）的短视频广告案例，并简述原因。

填空1

Q18:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q19:您的性别是？

男

女

不愿透露

短视频广告效果与用户使用习惯调查

介绍

本模板旨在提供短视频广告效果与用户习惯的标准化调研方案。帮助您评估广告接受度、分析用户行为、优化投放策略，适合市场研究机构、广告主和平台方了解营销效果。

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