短视频用户购买决策因素调查问卷

短视频用户购买决策因素调查问卷

您好！我们正在进行一项关于短视频平台用户购买决策的研究，旨在了解影响您消费的关键因素。您的回答将帮助我们更好地理解用户需求，提供更优质的内容与服务。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您最近一个月内是否在观看短视频（如抖音、快手、TikTok等）后产生过购买行为？

是

否

Q2:您主要通过哪些类型的短视频接触到商品信息？（可多选）

产品开箱/测评

使用教程/攻略

生活Vlog/日常分享

剧情/段子植入

达人直播带货

品牌官方广告

用户评价/晒单

Q3:请评价短视频内容本身的质量（如创意、拍摄、剪辑）对您购买决策的影响程度。（1分表示无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q4:发布短视频的博主（达人）的哪些特质最能促使您信任其推荐？

专业领域知识/技能

真实、接地气的个人风格

粉丝数量与知名度

过往推荐产品的口碑

与博主有相似的生活背景或需求

Q5:总体而言，您有多大可能向朋友推荐通过短视频了解并购买商品？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q6:在短视频中，哪些商品信息展示方式最能吸引您？（可多选）

直观的产品功能演示

使用前后的效果对比

限时折扣/优惠券信息

用户真实评价展示

营造的使用场景/氛围

博主本人的强烈推荐

Q7:短视频中关于价格的提示（如“限时特价”、“全网最低”）对您的购买冲动影响如何？

影响很大，是主要决策因素

有一定影响，会促使我进一步了解

影响较小，我更关注产品本身

几乎没有影响

Q8:请描述一次您因为观看短视频而成功购买到心仪商品的经历，或一次让您感到失望的购买经历。

填空1

Q9:您更倾向于购买短视频中出现的哪类商品？

美妆护肤

服装配饰

食品饮料

家居日用

数码3C

图书文创

虚拟服务/课程

Q10:请评价短视频评论区其他用户的讨论（如提问、晒单、评价）对您购买决策的影响程度。（1分表示无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q11:您认为当前短视频带货存在哪些主要问题？（可多选）

商品质量与描述不符

过度美化/虚假宣传

售后服务难以保障

价格并非真正优惠

同质化内容过多

个人信息泄露风险

暂时没有发现问题

Q12:相比传统电商平台的图文详情页，短视频在展示商品信息上的优势在于？

更生动直观，动态展示

能建立情感连接和信任

信息传递更高效快捷

能激发即时购买冲动

没有明显优势

Q13:您通常在观看短视频后多久完成购买？

立即点击链接购买

几小时到一天内

几天后，经过更多比较

加入购物车，但未必购买

仅收藏/关注，很少购买

Q14:对于商家或博主通过短视频进行商品推广，您有什么具体的建议或期望？

填空1

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41岁及以上

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