短视频用户购买决策因素调研

您好！我们正在进行一项关于短视频内容如何影响用户购买决策的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解消费者行为。本次问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的参与！

Q1:您平均每天花多少时间观看短视频（如抖音、快手、TikTok等）？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-4小时

4小时以上

Q2:您通常在哪些类型的短视频中看到商品或服务信息？（可多选）

美妆护肤

服饰穿搭

美食探店

数码科技

家居生活

知识科普

搞笑娱乐

旅行户外

其他

Q3:您是否曾因为观看短视频而产生过购买商品或服务的想法？

经常

偶尔

很少

从未

Q4:您是否曾通过短视频中的链接（如小黄车、购物车）直接下单购买？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，但有过想法

否，从未考虑

Q5:当您在短视频中看到一个感兴趣的商品时，您有多大可能会主动搜索更多信息？（1分表示完全不会，5分表示非常可能）

分数

标签

Q6:在短视频中，哪些因素最能激发您的购买兴趣？（可多选）

产品展示清晰直观

价格优惠或促销活动

博主/KOL的真实推荐

大量用户的好评/弹幕

使用场景或效果的演示

视频内容本身有趣/有创意

品牌知名度高

其他

Q7:您更信任哪种类型的短视频创作者推荐的商品？

粉丝量巨大的头部网红

在特定领域（如美妆、数码）深耕的专家

看起来像普通消费者的素人博主

品牌官方账号

都差不多，主要看内容本身

Q8:短视频中展示的“用户好评”或“弹幕”内容，对您的购买决策影响有多大？

影响很大，是重要参考

有一定影响，会看看

影响很小，不太关注

完全没有影响

Q9:短视频中提到的“限时折扣”、“专属优惠券”等促销信息，对您的购买冲动影响如何？

影响很大，容易因此下单

有一定影响，会考虑

影响较小，更看重产品本身

完全没有影响

Q10:相比传统的图文商品介绍，短视频（如开箱、试用、教程）在帮助您了解产品上有何优势？

更直观、生动，信息更全面

能看到真实使用效果，更有说服力

互动性强，可以看评论和提问

区别不大

反而更混乱，信息不集中

Q11:在决定购买前，您还会通过哪些渠道核实短视频中看到的产品信息？（可多选）

电商平台的商品详情页和评价

搜索引擎（如百度、谷歌）

其他社交媒体平台（如小红书、微博）

询问亲朋好友

不再核实，直接相信视频内容

其他

Q12:您是否曾因短视频推荐而购买到不满意的商品？

是，经常遇到

是，偶尔遇到

很少遇到

从未遇到过

Q13:如果对短视频推荐的商品不满意，主要问题可能出在？（可多选）

产品实物与视频展示严重不符

产品质量差

价格虚高

夸大宣传或虚假广告

物流或售后服务差

个人喜好问题

其他

Q14:您认为目前短视频中的商品推广内容，整体可信度如何？

非常高

比较高

一般

比较低

非常低

Q15:您是否关注过短视频创作者是否标注了“广告”或“合作”等推广标识？

非常关注，会因此调整信任度

偶尔关注

不关注，但希望他们标注

完全不关注

Q16:总的来说，短视频对您的日常购物决策影响程度有多大？（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q19:对于短视频平台在规范商品推广、保护消费者权益方面，您有什么建议或期望？

填空1

短视频用户购买决策因素调研

介绍

本模板旨在提供短视频营销对消费者购买决策影响的深度调研解决方案。帮助您洞察用户观看习惯、分析购买驱动因素、评估内容可信度，适合市场研究机构、品牌方和电商平台优化短视频营销策略。

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