短视频用户购买决策因素调研问卷

短视频用户购买决策因素调研问卷

您好！我们正在进行一项关于短视频内容如何影响用户购买决策的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您通常通过哪些短视频平台观看内容？（可多选）

抖音（TikTok）

快手

微信视频号

Bilibili（B站）

小红书

西瓜视频

其他

Q4:您平均每天花多少时间观看短视频？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q5:您是否曾因为观看短视频而产生购买商品的兴趣或行为？

是，经常购买

是，偶尔购买

有过兴趣但未购买

从未有过

Q6:当您在短视频中看到感兴趣的商品时，视频内容的吸引力对您购买决策的影响有多大？（1分为毫无影响，5分为决定购买的关键因素）

分数

标签

Q7:短视频中哪些内容元素最能激发您的购买兴趣？（可多选）

产品真实使用/测评演示

用户好评或案例展示

限时优惠/折扣信息

主播/达人的个人魅力与信任感

生动有趣的剧情或故事

清晰的产品功能讲解

高质感的画面与音乐

Q8:您更倾向于信任哪种类型的短视频创作者推荐的商品？

粉丝量巨大的头部达人/明星

在特定领域（如美妆、数码）有专业知识的垂类达人

看起来像普通用户的素人分享

品牌官方账号

不太信任任何推荐

Q9:短视频中展示的“用户真实评价”或“买家秀”对您建立信任的帮助有多大？（1分为毫无帮助，5分为非常有帮助）

分数

标签

Q10:哪些因素会阻碍您在观看短视频后立即下单？（可多选）

对产品质量存疑

价格超出预算

担心售后或退换货麻烦

需要更多信息（如详细参数、对比）

不信任该主播或平台

商品非急需品，想再等等

支付流程复杂

Q11:如果短视频附带了购买链接（如小黄车），您点击查看的可能性有多大？

几乎每次都会点

经常点

偶尔点

很少点

从不点

Q12:总体而言，您有多大可能向朋友推荐通过短视频发现并购买商品？

选项1

Q13:除了直接购买，短视频内容还可能促使您进行哪些后续行为？（可多选）

去电商平台（如淘宝、京东）搜索同款

在社交媒体（如小红书、微博）搜索更多测评

加入购物车/收藏夹，稍后决定

直接去线下门店体验

不进行任何后续行为

Q14:您认为短视频中的“直播带货”形式与“短视频种草”形式，哪种对您的购买决策影响更大？

直播带货影响更大

短视频种草影响更大

两者影响差不多

都没有太大影响

Q15:短视频中出现的“限时秒杀”、“限量发售”等紧迫性信息，对促使您快速下单的作用有多大？（1分为毫无作用，5分为作用非常大）

分数

标签

Q16:请回忆一次您通过短视频成功购买的经历，您认为最打动您、促使您下单的关键点是什么？

填空1

Q17:对于在短视频中更好地展示商品以帮助用户决策，您有什么建议或期待？

填空1

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