短视频用户购买决策因素调研

您好！我们正在进行一项关于短视频内容如何影响用户购买决策的行业趋势调研。本问卷旨在了解您在观看短视频时，哪些因素会促使您产生购买意愿或行为。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您的宝贵时间与真诚分享！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q2:您平均每天花费多少时间观看短视频？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您通常在哪些短视频平台观看内容？【多选题】

抖音

快手

TikTok

微信视频号

Bilibili

小红书

其他

Q4:您是否曾因为观看短视频而产生过购买意愿或实际购买行为？

经常

偶尔

很少

从未有过

Q5:请评估短视频内容本身的质量（如创意、画质、节奏）对您购买决策的影响程度。（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q6:短视频中哪些内容元素最能吸引您关注产品？【多选题】

产品实际使用/效果展示

用户真实评价/测评

优惠价格/促销信息

品牌故事/理念

达人/KOL推荐

剧情/故事化植入

其他

Q7:您更信任哪种类型的短视频创作者推荐产品？

专业领域的达人/专家

粉丝量巨大的头部网红

与您兴趣相似的普通用户

品牌官方账号

不太信任任何创作者推荐

Q8:请评估短视频评论区（其他用户的讨论和反馈）对您购买决策的影响程度。（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q9:短视频中哪些互动功能会增强您的购买兴趣？【多选题】

直播讲解/答疑

评论区创作者回复

可点击的购物车/商品链接

限时优惠券/红包

投票/测试类互动

其他

Q10:当短视频中出现“限时折扣”或“限量发售”信息时，您的反应是？

会立刻产生紧迫感，考虑购买

会留意但不会立刻决定

觉得是常见营销手段，无感

感到反感

Q11:请评估短视频广告的重复出现频率对您购买决策的影响。（1分表示频繁出现导致反感，5分表示适当重复加深印象）

分数

标签

Q12:您认为短视频在购买决策的哪个阶段影响最大？【多选题】

引起兴趣，发现新需求

收集信息，对比产品

评估价值，建立信任

促成下单，完成购买

购后分享，影响他人

Q13:相比图文内容（如电商详情页），您认为短视频在展示产品上的优势是？

更直观、动态

信息更浓缩、高效

更具情感和故事性

互动性更强

没有明显优势

Q14:请描述一次让您印象最深刻的、促使您成功购买的短视频经历。（例如：是什么内容打动了您？）

填空1

Q15:您是否愿意在短视频平台内直接完成购买，而不是跳转到其他电商APP？

非常愿意，方便快捷

可以接受，但会谨慎

不太愿意，更信任传统电商

完全不愿意，担心安全和售后

Q16:请评估您对短视频平台内购物功能（如支付、物流、售后）的整体信任度。（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q17:哪些因素会阻碍您通过短视频进行购买？【多选题】

对产品质量不放心

担心售后无保障

价格不透明或虚高

信息过于夸张/虚假

支付安全顾虑

不习惯在短视频平台购物

其他

Q18:未来，您预计通过短视频进行购物的频率会如何变化？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q19:对于品牌或商家通过短视频进行营销，您最重要的建议是什么？

填空1

短视频用户购买决策因素调研

介绍

本模板旨在探究短视频内容对用户消费行为的影响机制。帮助您分析关键影响因素、评估营销效果、洞察用户心理，适合品牌方、营销机构和电商平台优化短视频营销策略，提升转化率。

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