短视频用户购买决策因素调查

短视频用户购买决策因素调查

欢迎参与本次调研！本问卷旨在了解短视频内容如何影响您的购物决策。您的回答将帮助我们更好地理解用户需求，所有信息仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您平均每天花费多少时间观看短视频？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-4小时

4小时以上

Q2:您通常在哪些短视频平台观看内容？（可多选）

抖音

快手

TikTok

Bilibili

微信视频号

小红书

其他

Q3:您是否曾因为观看短视频内容而产生购买商品的兴趣？

是，经常

是，偶尔

很少

从未

Q4:短视频中，哪种类型的内容最能引起您的购买兴趣？

产品测评/开箱

使用教程/攻略

生活好物分享（Vlog）

品牌官方广告

达人直播带货

用户真实评价展示

Q5:当短视频内容提及商品时，哪些因素会促使您深入了解该商品？（可多选）

产品外观/设计吸引人

价格有优势或优惠

主播/博主非常可信

演示效果很直观

用户评论普遍很好

商品解决了我某个痛点

限时促销的紧迫感

Q6:您更倾向于相信哪种身份的视频创作者推荐的商品？

专业领域的达人/专家

拥有大量粉丝的网红

身边朋友或普通用户

品牌官方账号

明星/名人

Q7:短视频中展示的商品优惠信息（如专属折扣码、直播间福利），对您的购买决策影响有多大？

分数

标签

Q8:在短视频平台，您通常通过哪些方式完成购买？（可多选）

点击视频中的购物车/小黄车直接购买

进入主播的直播间购买

去电商平台（如淘宝、京东）搜索同款

先加入收藏/购物车，稍后决定

仅了解信息，不在线上购买

Q9:您认为短视频中的商品信息，其真实性如何？

大部分真实可信

部分真实，需要自己甄别

夸大宣传较多，不太可信

完全不可信

Q10:相比传统图文形式的商品介绍，短视频形式在哪些方面对您更有帮助？

更直观地展示产品外观和功能

能更真实地反映使用场景和效果

更容易建立对推荐者的信任

信息传递更快、更高效

没有明显优势

Q11:哪些因素会让您放弃观看短视频后产生的购买念头？（可多选）

发现其他平台的评价不佳

价格超出预算

购买流程太复杂

对视频内容的真实性产生怀疑

商品并非刚需，冲动消退

物流、售后等信息不明确

Q12:总体而言，您有多大可能向朋友推荐通过短视频了解并购买商品的方式？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q13:您是否愿意在短视频平台关注并持续信任某个特定的“带货”博主？

愿意，已关注多位

愿意，会选择性关注

不愿意，我更相信产品本身

不愿意，对博主推荐持谨慎态度

Q14:对于短视频平台在促进消费方面的改进，您有什么具体的建议或期待？

填空1

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