短视频用户价格接受度与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于短视频平台用户消费习惯与品牌认知的调研。本问卷旨在了解您对不同类型付费内容的价格接受度及品牌印象。您的回答将帮助我们更好地服务用户。问卷匿名，数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您最常使用的短视频平台是？

抖音

快手

TikTok

Bilibili（含短视频区）

微信视频号

其他

Q2:您平均每天使用短视频App的时长大约是？

30分钟以内

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您是否在短视频平台上有过付费行为（如打赏、购买虚拟礼物、购买课程/商品、开通会员等）？

是，经常付费

是，偶尔付费

从未付费

Q4:对于您喜欢的创作者发布的【独家短视频内容/系列】（如短剧、知识专栏、生活Vlog），您愿意为单集支付的最高价格是？

1元及以下

2-5元

6-10元

11-20元

20元以上

不愿意付费

Q5:对于【短视频平台的月度会员】（可免广告、解锁专属内容等），您认为合理的月费价格区间是？

6元及以下

7-15元

16-25元

26-35元

36元以上

不考虑开通

Q6:您更愿意为短视频平台上的哪些类型内容付费？（可多选）

专业知识/技能课程

影视解说/短剧

健身/美食教程

娱乐/搞笑内容

音乐/舞蹈教学

情感/心理辅导

游戏攻略/直播

其他

都不愿意付费

Q7:在直播中，您向主播【打赏或赠送虚拟礼物】的单次最高心理价位通常是？

1-10元

11-50元

51-100元

101-500元

500元以上

从不打赏

Q8:当您在短视频中看到广告时，哪种广告形式让您更有可能点击或产生兴趣？

信息流原生广告（像普通视频）

达人/博主植入推荐

开屏广告

搜索广告

活动/挑战赛广告

都不会点击

Q9:请对以下说法进行评分（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）：我认为短视频平台的付费内容质量普遍较高，物有所值。

分数

标签

Q10:如果平台推出【付费去广告】功能，您愿意一次性支付多少费用来永久去除所有广告？

10元及以下

11-30元

31-50元

51-100元

100元以上

不愿意支付

Q11:哪些因素会促使您为一个短视频账号或内容付费？（可多选）

内容独家、无法在其他地方看到

创作者个人魅力/信任感强

内容实用性强，能解决我的问题

价格非常优惠/有促销活动

社群氛围好，付费后能进入专属圈子

朋友推荐或看到很多人购买

其他

Q12:您对短视频平台内嵌的【电商购物】功能中，商品价格的接受度如何？

比主流电商平台便宜才会考虑

价格持平即可接受

即使稍贵，为方便/信任也愿意购买

从不通过短视频平台购物

Q13:请对以下说法进行评分（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）：我认为在短视频上花钱是值得的娱乐或学习投资。

分数

标签

Q14:您更倾向于哪种付费模式？

按内容/单次付费

月度/年度订阅会员

免费+广告模式，不付费

打赏/赞助等非强制付费

视具体情况而定

Q15:请列举1-2个您在短视频平台上印象最深刻的品牌（或产品），并简述原因。

填空1

Q16:您认为短视频平台上的品牌广告对您的购买决策影响有多大？

影响很大，经常被种草

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，只是看看

完全没有影响，甚至会反感

Q17:您主要通过哪些渠道了解短视频平台上的新品牌或新产品？（可多选）

平台信息流广告

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Q18:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q19:您的月均可支配收入（或生活费）大致属于以下哪个区间？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

不便透露

短视频用户价格接受度与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供短视频平台用户消费习惯与品牌认知的标准化调研方案。帮助您分析付费内容接受度、评估广告效果、洞察品牌影响力，适合市场研究机构、平台运营商和品牌方进行精准的用户行为与市场策略分析。

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