短视频广告效果与用户需求痛点调查

短视频广告效果与用户需求痛点调查

您好！我们正在进行一项关于短视频广告效果及用户需求的调研。您的真实反馈将帮助我们更好地优化广告内容，提升观看体验。问卷匿名填写，所有数据仅用于研究分析，感谢您的支持！

Q1:您平均每天观看短视频的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-4小时

4小时以上

Q2:您通常在哪些场景下观看短视频？（可多选）

通勤路上

工作/学习间隙

午休/晚餐时间

睡前

周末/假期休闲

其他

Q3:您对短视频中出现的广告整体态度是？

非常反感，尽量跳过

有些反感，但能忍受

中立，无所谓

比较接受，偶尔会看

非常接受，会主动观看

Q4:您认为目前短视频广告最让您反感的地方是？（可多选）

广告时长过长

无法跳过或跳过等待时间长

广告内容与视频内容完全不相关

广告创意低俗、质量差

广告出现频率过高

广告信息虚假或夸大

其他

Q5:您认为一个短视频广告在多少秒内能吸引您的注意力？

3秒以内

3-5秒

5-10秒

10-15秒

15秒以上

Q6:哪些类型的短视频广告更能吸引您观看？（可多选）

剧情/故事类

幽默搞笑类

知识科普/干货类

明星/网红代言类

产品测评/体验类

用户真实分享类

品牌形象/价值观类

其他

Q7:当广告内容与您感兴趣的视频主题（如美妆、游戏、美食）相关时，您的接受度会提高吗？

显著提高，会认真看

有所提高，可能看完

变化不大，依然想跳过

没感觉，不相关

Q8:您是否曾因为观看短视频广告而产生过购买或了解产品的意愿？

经常有

偶尔有

很少有

从未有过

Q9:您认为一个有效的短视频广告最应该具备什么特点？（可多选）

创意新颖，让人印象深刻

信息清晰，快速传达核心卖点

情感共鸣，引发观众好感

真实可信，不夸大宣传

与平台/用户调性匹配

有明确的行动号召（如下单、关注）

其他

Q10:您更倾向于接受哪种广告形式？

视频信息流广告（刷到即广告）

视频贴片广告（视频播放前/中/后）

达人/博主内容植入广告

品牌官方账号发布的广告内容

互动广告（如可点击、可玩）

Q11:如果广告可以“跳过”，但选择观看完整广告后可获得平台奖励（如积分、免广告券），您会愿意观看吗？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q12:综合考虑内容、形式和体验，您有多大可能向朋友推荐您最近看到的一个印象较好的短视频广告？（0-10分，0=完全不可能，10=极有可能）

选项1

Q13:您认为当前短视频广告在精准推送方面做得如何？（可多选）

非常精准，经常推给我感兴趣的内容

时准时不准

不够精准，经常推不相关的内容

推送过于单一，缺乏新鲜感

不太关注推送是否精准

Q14:您是否关注过短视频广告评论区的内容？

经常关注

偶尔关注

很少关注

从不关注

Q15:请描述一次您印象最深刻（无论好坏）的短视频广告观看经历，并说明原因。

填空1

Q16:对于未来短视频广告的发展，您最期待哪方面的改进？

提升广告内容质量与创意

优化算法，实现更精准的个性化推送

给予用户更多控制权（如跳过、屏蔽、选择偏好）

探索更原生、更不打扰的广告形式

建立更透明的广告标识与用户反馈机制

Q17:除了上述问题，您对短视频广告还有哪些其他意见或建议？

填空1

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