短视频广告效果与用户使用障碍调查

您好！我们正在进行一项关于短视频平台广告效果及用户体验的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求，优化广告内容与平台功能。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您最常使用哪个短视频平台？

抖音

快手

TikTok

视频号

Bilibili

其他

Q2:您平均每天在短视频平台花费的时间大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您在短视频平台观看广告的主要场景是？

主动搜索商品/服务时

浏览内容时自然刷到

等待视频加载时

开屏广告

其他

Q4:以下哪些因素会促使您点击观看一则短视频广告？（可多选）

广告创意新颖有趣

广告内容与我的兴趣高度相关

广告中出现我喜欢的博主/明星

广告提供了明确的优惠/折扣信息

广告时长很短（如5秒内）

广告形式独特（如互动广告）

通常不会主动点击广告

Q5:您认为当前短视频广告最影响您观看体验的问题是什么？（可多选）

广告出现频率过高

单条广告时长过长

广告内容不感兴趣或质量低劣

广告与视频内容完全不相关

无法跳过或跳过等待时间太长

广告声音突兀或音量过大

广告存在虚假或误导信息

互动广告操作复杂

Q6:总体而言，您对目前短视频平台广告的接受度如何？(1分=非常反感，5分=完全接受)

分数

标签

Q7:当您遇到不感兴趣的广告时，您通常会？

立即划走/跳过

静音后等待结束

退出APP或关闭页面

偶尔会看完

举报该广告

Q8:您在短视频平台遇到过哪些使用障碍或不便？（可多选）

广告干扰导致错过想看的视频

推荐算法不准确，内容重复或不喜欢

界面操作复杂，功能入口难找

视频加载速度慢或卡顿

隐私设置不清晰，担心信息泄露

社区氛围不佳（如评论攻击）

付费内容或会员权益不明确

其他

Q9:您是否曾因为短视频广告而购买过产品或服务？

是，多次购买

是，偶尔购买

从未购买

仅加入购物车/收藏但未购买

Q10:您有多大可能向朋友或家人推荐您最常使用的短视频平台？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q11:您认为短视频广告的理想时长应该是？

5秒以内

6-15秒

16-30秒

31-60秒

可以更长，只要内容足够吸引人

Q12:您更愿意接受哪种形式的广告？（可多选）

信息流原生广告（与普通视频样式一致）

开屏广告

博主/达人内容植入

互动挑战赛或话题标签

品牌官方账号发布的内容

可跳过的前贴片广告

激励广告（观看广告获得奖励）

Q13:对于改善短视频广告的精准度和相关性，您有什么建议？（例如，如何让广告更符合您的兴趣）

填空1

Q14:您是否关注过短视频广告的“不感兴趣”或“减少此类推荐”功能？

经常使用，并感觉有效

使用过，但感觉效果不明显

知道但从未使用过

不知道有这个功能

Q15:请描述一次让您印象深刻的（无论正面或负面）短视频广告经历。

填空1

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

短视频广告效果与用户使用障碍调查

介绍

本模板旨在收集短视频广告效果与用户体验的深度反馈。帮助您评估广告接受度、识别用户痛点、优化投放策略，适合市场研究团队和平台方提升广告精准度。

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