短视频用户支付习惯与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于短视频平台用户消费习惯与价格敏感度的市场调研。本问卷旨在了解您在短视频平台上的付费意愿、消费偏好及对价格的看法。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实情况填写，感谢您的参与！

Q1:您平均每天使用短视频App（如抖音、快手、TikTok等）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-4小时

4小时以上

Q2:您在短视频平台上主要观看哪些类型的内容？（可多选）

搞笑/段子

生活/美食

知识/科普

美妆/时尚

游戏/电竞

影视/音乐剪辑

新闻/资讯

体育/健身

其他

Q3:您是否曾在短视频平台上有过付费行为（例如：购买虚拟礼物打赏主播、购买付费课程、购买电商商品、开通付费会员等）？

是，经常付费

是，偶尔付费

从未付费

Q4:您最可能在短视频平台上为以下哪种类型的付费内容或服务买单？

虚拟礼物打赏主播/创作者

付费课程/知识专栏

平台会员（去广告、更多功能）

直播间或短视频挂载的电商商品

解锁特定功能或滤镜

其他

Q5:您对短视频平台上的付费内容/服务的整体质量满意度如何？（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q6:当您考虑为短视频内容付费时，影响您决策的最主要因素是？

内容创作者的信誉/我喜欢他/她

内容的独家性或实用价值

价格是否划算

付费后的特权或福利

朋友推荐或社群氛围

一时冲动或情感支持

Q7:您有多大可能向朋友推荐您在短视频平台上购买过的付费产品或服务？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q8:对于短视频平台上的付费会员（如去广告、高清画质等），您能接受的最高月费是多少？

10元以下

10-20元

20-30元

30-50元

50元以上

不愿为会员付费

Q9:对于一场您感兴趣的知识直播付费课程（时长约1小时），您能接受的最高价格是？

9.9元以下

9.9-19.9元

20-49.9元

50-99.9元

100元以上

不愿为直播课程付费

Q10:当您看到喜欢的创作者推出付费内容（如系列课程、专属内容）时，如果价格比您预期高出20%，您会？

仍然会购买，因为非常喜欢/信任他/她

犹豫，可能会等打折或看更多评价

放弃购买，寻找免费或更便宜的替代品

价格超出预期，完全不会考虑

Q11:哪些促销方式最能吸引您在短视频平台消费？（可多选）

限时折扣

新人专享优惠

满减优惠券

买一送一或捆绑销售

免费试听/试用

积分兑换

节日大促（如双11）

以上都不能吸引我

Q12:您认为目前短视频平台上的付费内容普遍定价如何？

非常便宜，物超所值

比较合理

有点偏高，但可以接受

太贵了，性价比低

Q13:与长视频平台（如爱奇艺、腾讯视频）的会员相比，您认为短视频平台的付费会员价值如何？

短视频会员价值更高

两者价值差不多

长视频会员价值更高

都不太有价值

不清楚/未使用过长视频会员

Q14:您是否愿意为“跳过所有广告”这一单一功能单独付费（非会员打包）？

愿意，广告很烦人

不愿意，可以忍受广告或使用其他方法跳过

看价格，如果非常便宜（如每月1-3元）可以考虑

Q15:请描述一次您在短视频平台上最满意或最不满意的消费经历，以及原因。

填空1

Q16:未来半年，您在短视频平台上的付费意愿会如何变化？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q18:您的月均可支配收入（或生活费）大致范围是？

3000元以下

3000-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

短视频用户支付习惯与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供短视频平台用户消费行为与价格敏感度的标准化调研解决方案。帮助您分析付费偏好、评估价格接受度、洞察消费决策因素，适合市场研究机构、平台运营方和内容创作者制定精准的商业化策略。

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