短视频用户品牌认知与消费行为调查

短视频用户品牌认知与消费行为调查

您好！我们正在进行一项关于短视频用户品牌认知与消费行为的调研。本问卷旨在了解短视频平台如何影响您的品牌认知与线上线下消费选择。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q2:您平均每天使用短视频App（如抖音、快手等）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您通常在短视频平台关注哪些类型的内容？（可多选）

美妆时尚

美食探店

数码科技

汽车

游戏

知识科普

影视娱乐

生活记录/Vlog

运动健身

母婴育儿

其他

Q4:在短视频平台上，您是否会有意识地关注品牌官方账号或品牌相关内容？

经常关注

偶尔关注

很少关注

从不关注

Q5:短视频平台上的哪些形式，最能引起您对某个品牌的注意？（可多选）

达人/网红推荐（种草视频）

品牌官方账号发布的内容

信息流广告

直播带货

用户生成内容（UGC）评测

话题挑战赛

其他

Q6:通过短视频了解一个品牌后，您对其信任度会如何变化？

显著提升

略有提升

基本无变化

略有下降

显著下降

Q7:短视频内容（如测评、探店）对您最终做出购买决策的影响程度是？

影响很大，是主要决策依据

有一定影响，会参考

影响较小，仅作了解

完全没有影响

Q8:您更倾向于通过短视频平台，进行以下哪种消费行为？（可多选）

直接在平台内（如小黄车）下单购买

跳转到电商平台（如淘宝、京东）购买

搜索品牌线下门店前往体验/消费

仅加入购物车或收藏，后续再决定

仅作为信息参考，不产生直接消费行为

Q9:与传统的图文广告相比，您认为短视频在展示品牌和产品上优势如何？

优势非常明显，更生动直观

有一定优势，信息更丰富

各有优劣，取决于产品类型

优势不明显，甚至更干扰

不清楚

Q10:请评价您对短视频平台“直播带货”这种形式的整体信任度。（1分表示非常不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q11:您是否曾因为观看短视频，而选择去线下实体店（如餐厅、景点、零售店）体验或消费？

经常

偶尔

很少

从未

Q12:如果曾因短视频去线下消费，请简要描述一次令您印象深刻的经历（例如：店名、原因）。若没有，请填“无”。

填空1

Q13:您认为品牌在短视频平台运营时，哪些方面最重要？（可多选）

内容真实、不夸大

与达人合作的质量

优惠力度与活动

与用户的互动频率

视频的创意与趣味性

品牌价值观的传达

产品展示的清晰度

其他

Q14:您认为短视频对塑造一个品牌的“年轻”、“潮流”等形象的作用如何？

作用非常大

作用比较大

作用一般

作用较小

没有作用

Q15:未来，您期待在短视频平台上看到更多哪种类型的品牌内容？

深度产品测评与解析

品牌故事与文化

用户真实使用分享

创意短剧或剧情植入

优惠促销信息

其他

Q16:请用一个词或短语，描述短视频平台给您带来的最主要的品牌相关影响是什么？（例如：种草、避雷、了解新品、获得优惠等）

填空1

相关推荐