短视频用户线上线下消费行为与偏好调研问卷

您好！我们正在进行一项关于短视频用户消费行为的研究，旨在了解您在线上和线下的消费选择与偏好。您的回答将帮助我们更好地理解市场趋势。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q2:您平均每天使用短视频应用（如抖音、快手、TikTok等）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您通常在短视频平台关注哪些类型的内容？（可多选）

美食/探店

美妆/穿搭

知识/科普

搞笑/娱乐

影视/音乐剪辑

游戏

体育/健身

新闻/资讯

旅行/风景

萌宠/动物

Q4:在短视频中看到商品或服务推荐后，您有多大可能会进行线上购买（如电商平台、小程序下单）？

几乎总是会

经常会

偶尔会

很少会

从不会

Q5:在短视频中看到线下店铺（如餐厅、景点、体验店）推荐后，您有多大可能会去线下实地体验？

几乎总是会

经常会

偶尔会

很少会

从不会

Q6:促使您通过短视频进行线上消费的主要原因是什么？（可多选）

价格优惠/折扣

产品展示直观生动

信任主播/博主推荐

用户评价好

购买流程便捷

限时抢购/直播氛围

纯粹好奇/冲动消费

Q7:促使您通过短视频引导进行线下消费的主要原因是什么？（可多选）

被环境/氛围吸引

想体验网红同款

朋友/家人推荐

地理位置便利

评价/口碑好

有套餐/优惠

满足社交分享需求

Q8:您更倾向于通过短视频购买哪种类型的商品或服务？

实物商品（如服装、食品）

虚拟服务（如课程、会员）

本地生活服务（如餐饮、美容）

旅游/娱乐票务

以上都不是

Q9:您认为短视频中的“网红探店/测评”内容，对您线下消费决策的影响程度如何？

影响非常大，是主要决策依据

影响较大，会重点参考

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，只是看看

完全没有影响

Q10:您是否曾因为短视频内容而改变原有的消费计划（例如，放弃原计划，选择短视频推荐的新选择）？

经常如此

有时会

很少

从未有过

Q11:您对短视频中引导的消费（线上或线下），最担心的问题是什么？（可多选）

商品/服务与宣传不符

质量没有保障

价格虚高

个人信息泄露

售后服务差

物流问题

线下体验排队太久或体验差

Q12:相较于传统广告（如电视、网页广告），您认为短视频的消费引导效果如何？

好得多，更生动可信

好一些

差不多

差一些

差得多

Q13:在短视频平台进行直播购物时，哪些因素最能吸引您停留并下单？

主播的专业讲解和可信度

极致的价格优惠和赠品

活跃的评论区互动氛围

清晰的产品展示和试用

限时限量的紧迫感

Q14:请描述一次您通过短视频成功“种草”并最终完成消费（线上或线下均可）的愉快经历。

填空1

Q15:未来，您预计短视频对您消费决策的影响会如何变化？

影响会越来越大

保持当前水平

影响会逐渐减小

不确定

Q16:对于短视频平台和商家如何更好地连接线上内容与线下体验，您有什么建议或期待？

填空1

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