短视频广告社交分享行为调查

您好！我们正在进行一项关于短视频广告效果的研究，旨在了解用户的社交分享行为。您的宝贵意见将帮助我们优化广告内容。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您观看短视频的主要平台是？

抖音

快手

微信视频号

Bilibili

小红书

其他

Q2:您平均每天观看短视频的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您是否曾在社交媒体上分享过短视频广告？

经常分享

偶尔分享

很少分享

从未分享过

Q4:当您决定分享一个短视频广告时，最主要的原因是？（最多选3项）

广告内容有趣、有创意

广告信息对我或朋友很有用

广告中的产品或品牌是我喜欢的

广告有情感共鸣（如感动、励志）

为了参与抽奖、领优惠等互动活动

广告制作精良，视觉/听觉效果好

单纯觉得好玩，随手分享

Q5:您最可能将广告短视频分享到哪个平台？

微信（朋友圈/私聊）

QQ（空间/群聊）

微博

抖音/快手站内

其他社交平台

Q6:您认为短视频广告的时长多长最可能促使您分享？

15秒以内

15-30秒

30-60秒

1-2分钟

时长不重要，内容好就行

Q7:哪些类型的广告内容最能激发您的分享意愿？（最多选3项）

搞笑幽默类

知识科普/技能教学类

感人故事/情感类

炫酷特效/视觉震撼类

明星/网红代言类

用户真实测评/体验类

热点话题/社会议题类

品牌创意剧情类

Q8:广告中明确的“分享号召”（如“分享给需要的人”）对您分享行为的影响是？

有很大促进作用，会提醒我

有一定提醒作用

几乎没有影响

有时会感到反感

Q9:请评价广告的“真实性”对您分享意愿的重要性。（1-5分，1为完全不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q10:如果分享广告能获得奖励（如优惠券、积分），您的分享意愿会？

显著提高

略有提高

没有变化

反而降低（觉得动机不纯）

Q11:在分享前，您通常会考虑哪些因素？（最多选3项）

分享后朋友会怎么看我

广告内容是否符合我的个人形象

是否会给朋友带来打扰

广告信息的准确性

分享的时机是否合适

Q12:您更倾向于分享有明显品牌标识的广告，还是更原生、像普通视频的广告？

有明显品牌标识的

更原生、像普通视频的

两者皆可，取决于内容

没注意过这个区别

Q13:请评价“广告与您当前兴趣/需求的匹配度”对分享意愿的影响。（1-5分，1为无影响，5为决定性影响）

分数

标签

Q14:请回忆一个您最近分享（或想分享）的广告短视频，简要描述它吸引您的地方。

填空1

Q15:您是否关注过您分享的广告后续的互动情况（如朋友的评论、点赞）？

非常关注，会经常查看

偶尔会看一下

分享完就不管了

平台不显示，所以不知道

Q16:您认为当前短视频广告在促进分享方面，哪些地方可以改进？（最多选3项）

减少广告出现的频率

提高广告内容的质量和创意

让广告更个性化、更相关

优化分享按钮的便捷性

提供更有吸引力的分享激励

增强广告的互动性（如投票、挑战）

其他

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q19:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

短视频广告社交分享行为调查

介绍

本模板旨在提供短视频广告社交分享行为研究的标准化解决方案。帮助您洞察用户分享动机、分析内容偏好、评估平台效果，适合市场研究机构、广告主和平台运营方优化广告策略与提升传播效果。

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