短视频广告效果与用户信息获取渠道调查问卷

您好！我们正在进行一项关于短视频广告效果及用户信息获取习惯的调研。本问卷旨在了解您对短视频广告的看法以及您通常通过哪些渠道获取信息。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请放心填写。感谢您的宝贵时间！

Q1:您平均每天观看短视频（如抖音、快手、TikTok、B站短视频等）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q2:您通常使用哪些平台观看短视频？（可多选）

抖音

快手

TikTok

Bilibili（B站）

微信视频号

小红书

微博视频

其他

Q3:在观看短视频时，您遇到广告的频率如何？

几乎每条视频都有广告

每隔几条视频就有广告

偶尔会遇到广告

很少遇到广告

Q4:当短视频广告出现时，您通常如何操作？

立即划走/跳过

观看几秒后划走

如果感兴趣会看完

通常会完整观看

不介意广告，会正常观看

Q5:您认为短视频广告对您的观看体验影响如何？

非常干扰，令人反感

有些干扰，但可以接受

基本没有影响

是内容的一部分，有时能提供有用信息

Q6:您是否曾因为观看短视频广告而产生过购买或了解产品的意愿？

经常有

偶尔有

很少有

从来没有

Q7:什么样的短视频广告更容易吸引您的注意？（可多选）

创意有趣，有故事性

画面精美，制作精良

明星/网红代言

与当前热点话题相关

有明确的优惠或促销信息

产品演示清晰直观

广告时长很短（如5秒内）

其他

Q8:除了短视频平台，您主要通过以下哪些渠道获取新闻、资讯或生活信息？（此题为引导，请思考）

（请继续回答后续题目）

Q9:请选择您获取信息和资讯的主要渠道：（可多选）

社交媒体（微博、微信朋友圈/公众号等）

新闻资讯App（今日头条、腾讯新闻等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

传统媒体（电视、广播、报纸）

朋友/家人/同事推荐

垂直社区/论坛（知乎、豆瓣等）

电商平台（淘宝、京东商品页/直播）

短视频平台（抖音、快手等）

其他

Q10:在您选择的上述信息渠道中，短视频平台的重要性如何？

最重要，是主要信息来源

比较重要，经常使用

一般重要，偶尔参考

不太重要，很少用于获取信息

Q11:您通过短视频平台主要获取哪些类型的信息？（可多选）

娱乐八卦/搞笑内容

生活技巧/美食教程

新闻时事/社会热点

专业知识/技能学习

产品评测/购物推荐

旅行/风景分享

健康/养生知识

其他

Q12:相比图文信息（如公众号文章、新闻稿），您认为短视频形式的信息有何优势？

更直观生动，易于理解

信息传递更快，节省时间

更具娱乐性和吸引力

互动性更强（评论、点赞）

没有明显优势

Q13:您是否关注或订阅过发布广告/商业内容的短视频创作者（博主/KOL）？

关注了很多

关注了几个

很少关注

从不关注

Q14:您更信任哪种形式的广告信息？

短视频平台的信息流广告

短视频博主/KOL的软性推荐

传统电视广告

搜索引擎的推广链接

朋友的口碑推荐

都不太信任

Q15:请对您最近一个月在短视频平台看到的广告的整体质量进行评分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:对于短视频广告的内容或形式，您有什么具体的建议或期待？

填空1

短视频广告效果与用户信息获取渠道调查问卷

介绍

本模板旨在提供短视频广告效果与用户信息渠道调研的标准化解决方案。帮助您评估广告接受度、分析用户行为、洞察渠道偏好，适合市场研究机构、广告主和平台运营方优化广告策略。

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