短视频用户饮食健康习惯与价格敏感度调查

短视频用户饮食健康习惯与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于短视频用户饮食健康习惯与价格态度的学术研究。本问卷完全匿名，所有数据仅用于统计分析。您的真实回答对我们至关重要，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您是否经常（每周至少3次）观看与饮食、健康、烹饪或食品评测相关的短视频内容？

是

否

Q2:您主要通过哪些短视频平台获取饮食健康类信息？（可多选）

抖音

快手

Bilibili

小红书

微信视频号

其他平台

不观看此类内容

Q3:在您观看的饮食健康类短视频中，哪种内容对您的实际购买或饮食习惯影响最大？

健康食谱/烹饪教程

食品/保健品评测与推荐

营养学知识科普

健身与饮食搭配

美食探店/品尝

几乎没有影响

Q4:您是否曾因为短视频的推荐而购买过某种食品、保健品或健康食材？

经常购买

偶尔购买

很少购买

从未购买

Q5:当您考虑购买一款被短视频推荐的“健康食品”时，您对产品价格的敏感程度如何？（1分表示完全不敏感，愿意为“健康”标签支付高价；5分表示非常敏感，价格是首要考虑因素）

分数

标签

Q6:对于一款标榜“有机”、“零添加”或“超级食物”的健康食品，您愿意比同类普通产品多支付多少溢价？

不愿意支付溢价

愿意多付10%以内

愿意多付10%-30%

愿意多付30%-50%

愿意多付50%以上

Q7:在决定购买一款健康食品时，您最看重哪些因素？（请选择最重要的2-3项）

产品价格

营养成分与配料表

品牌信誉

短视频博主的可信度

其他用户的评价与反馈

包装与外观

购买便利性（如是否在附近超市/电商有售）

Q8:如果一款健康食品在短视频中频繁推广但价格较高，而您又非常想尝试，您通常会怎么做？

立即原价购买

寻找促销、折扣或团购时购买

寻找成分相似的平价替代品

加入购物车，观望一段时间

放弃购买

Q9:您认为短视频中推荐的“网红健康食品”，其价格与实际价值匹配度如何？

严重溢价，价值远低于价格

有一定溢价，但尚可接受

价格与价值基本匹配

物有所值甚至超值

不清楚/不关心

Q10:您每周在食品（包括生鲜、零食、饮品等）上的支出大概是多少？

200元以下

200-500元

500-1000元

1000-2000元

2000元以上

Q11:您每周在宣称具有健康功能的食品或保健品上的专项支出大概是多少？

50元以下

50-100元

100-300元

300-500元

500元以上

无此项支出

Q12:当您想了解一款健康食品的真实口碑时，除了短视频，您最信赖哪个渠道？

电商平台用户评价

专业营养师/医生的建议

亲朋好友的推荐

知乎、豆瓣等社区的长文测评

品牌官方网站信息

其他

Q13:总体而言，您认为短视频内容在多大程度上改变了您对“健康饮食”应投入成本的看法？（1分表示毫无改变，5分表示改变巨大）

分数

标签

Q14:您是否愿意为订阅一个提供专业、无广告的健康饮食知识付费短视频账号或专栏而付费？

愿意，如果内容足够专业

不愿意，更倾向免费内容

视价格而定

从未考虑过

Q15:请描述一次您印象最深刻的、因观看短视频而产生购买健康食品的经历，并简要说明促使您最终决定购买（或放弃购买）的关键因素是什么？

填空1

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