短视频用户数字化转型认知与广告效果调查

短视频用户数字化转型认知与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于短视频平台广告效果的调研，旨在了解用户对数字化转型的认知情况。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q2:您平均每天使用短视频App（如抖音、快手等）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您是否了解‘数字化转型’这一概念？

非常了解

大致了解

听说过但不清楚

完全不了解

Q4:您通常在短视频平台看到哪些与‘数字化转型’相关的广告内容？（可多选）

企业云服务/软件

在线教育/技能培训

智慧零售/电商解决方案

金融科技/数字支付

智能制造/工业互联网

政府/城市数字化宣传

没有注意到此类广告

Q5:当您在短视频中看到关于‘数字化转型’的广告时，您的第一反应是？

感兴趣，会仔细观看

有点好奇，可能会看几秒

感觉与己无关，直接划走

感到厌烦，影响观看体验

Q6:您认为这类广告内容的创意和表现形式如何？（1分=非常差劲，5分=非常出色）

分数

标签

Q7:这类广告是否提升了您对‘数字化转型’的认知或兴趣？

显著提升

略有提升

没有影响

反而降低了兴趣

Q8:您认为有效的‘数字化转型’广告应具备哪些特点？（可多选）

内容通俗易懂

案例真实可信

画面视觉冲击力强

有明确的优惠或价值点

与热门话题/网红结合

互动性强（如挑战赛、投票）

Q9:您有多大可能将您在短视频看到的优质‘数字化转型’广告内容分享给朋友或同事？（0-10分）

选项1

Q10:您认为目前短视频平台上的‘数字化转型’广告主要面向哪类人群？

企业管理者/决策者

普通上班族/白领

创业者/自由职业者

学生群体

政府/事业单位人员

不太明确

Q11:您更倾向于通过哪种方式深入了解数字化转型服务或产品？

观看短视频广告后，直接点击链接咨询

搜索品牌官网或独立了解

观看长视频（如发布会、课程）

阅读专业文章/报告

参加线下活动/讲座

Q12:总体而言，您对当前短视频平台上‘数字化转型’相关广告的信任度如何？（1分=完全不信任，5分=完全信任）

分数

标签

Q13:请描述一个让您印象深刻的、与科技或数字化相关的短视频广告（可以是品牌、产品或服务）。

填空1

Q14:您认为未来‘数字化转型’广告可以在哪些方面进行改进？（可多选）

减少专业术语，更贴近生活

展示更具体的成功案例和效果

增加趣味性和娱乐性

提供试用或体验机会

加强隐私和安全保障的宣传

与其他内容（如短剧、知识科普）更好融合

Q15:如果广告主希望通过短视频影响您对‘数字化转型’的决策（如选择某项服务），您认为最重要的因素是？

品牌声誉和口碑

产品或服务的实际效果展示

价格或性价比

广告内容的专业性和权威性

周围人的推荐或使用

Q16:对于利用短视频平台进行‘数字化转型’理念或产品的推广，您还有哪些其他建议或想法？

填空1

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