短视频广告效果与汽车购买意愿调查问卷

您好！我们正在进行一项关于短视频广告对用户汽车购买意愿影响的学术调研。本问卷旨在了解您对短视频平台汽车广告的看法及您的消费倾向。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您是否经常在短视频平台（如抖音、快手、TikTok等）观看内容？

几乎每天

每周数次

每月数次

很少

从不

Q2:您通常在短视频平台关注哪些类型的内容？（可多选）

汽车评测/资讯

生活/旅行Vlog

知识科普

搞笑/娱乐

影视/音乐剪辑

美食

时尚/美妆

其他

Q3:您是否在短视频平台刷到过汽车相关的广告或内容？

非常频繁

比较频繁

偶尔

很少

从未注意

Q4:总体而言，短视频平台的汽车广告/内容对您了解汽车品牌或车型有多大帮助？（1分=毫无帮助，5分=非常有帮助）

分数

标签

Q5:哪种形式的短视频汽车广告/内容最能吸引您的注意力？

沉浸式试驾体验

专业车评人深度解析

车主真实使用分享

创意剧情/故事植入

品牌官方发布的技术/设计亮点

其他

Q6:您有多大可能因为一个优质的短视频广告/内容，而对该汽车品牌产生好感？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q7:您目前是否有购车计划？

是，计划在3个月内购买

是，计划在6-12个月内购买

是，但计划在1年以后

暂时没有，但正在考虑中

完全没有购车计划

Q8:在考虑购车时，您主要通过哪些渠道获取信息？（可多选）

短视频平台

汽车垂直网站/App（如汽车之家）

亲友推荐

线下4S店

传统媒体（电视/杂志）

社交媒体（微博/微信）

Q9:与传统的图文或电视广告相比，短视频汽车广告在哪些方面更具优势？

信息呈现更直观生动

更容易建立情感共鸣

信息传递更高效快速

互动性更强（如评论、转发）

没有明显优势

Q10:您会因为短视频广告/内容中展示的哪些因素，而增加对某款车的兴趣？

突出的外观设计

展示的性能/操控

智能科技配置

车内空间与舒适性

价格/优惠政策

品牌理念/价值观

Q11:您认为短视频平台上的汽车广告/内容可信度如何？（1分=完全不可信，5分=非常可信）

分数

标签

Q12:您认为当前短视频汽车广告/内容存在哪些不足？（可多选）

广告痕迹过重，引起反感

内容同质化严重

信息不够专业或准确

过度美化，与实车不符

缺乏深度，过于表面化

没有明显不足

Q13:在观看一个吸引您的汽车短视频后，您最可能采取什么行动？

在平台内搜索更多相关信息

去汽车网站/App查看详细参数

直接去线下4S店看车

加入购物车或收藏

分享给朋友/家人讨论

不做任何进一步行动

Q14:您是否曾通过短视频平台上的广告/内容链接，访问过汽车品牌官网、线上商城或留下过咨询信息？

是，多次

是，有过一两次

没有，但考虑过

没有，且从未考虑

Q15:请描述一个令您印象深刻的汽车类短视频广告或内容，并说明原因。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:您目前的个人月收入（或可支配生活费）大致范围是？

3000元以下

3001-8000元

8001-15000元

15001-30000元

30000元以上

短视频广告效果与汽车购买意愿调查问卷

介绍

本模板旨在评估短视频广告对消费者汽车购买决策的影响。帮助您测量广告效果、分析用户偏好、洞察消费趋势，适合汽车品牌、市场研究机构和广告平台进行精准的营销策略优化。

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